Não há muitas ações promocionais diferenciadas que usem máquinas de ATM. Embora tenham muitas potencialidades são pouco exploradas porque o fato de envolverem instituições bancárias dificulta o acesso e a manipulação desse meio. Daí partilhamos essa.
Na Perú a taxa de analfabetismo é muito elevada entre as crianças, então para promover a importância de saber ler e pedir donativos, a fundação BBVA, com a campanha Reading is Ahead, recriou o interior de uma caixa ATM e pôs um ator lá dentro que, de uma forma interativa comunicou a intenção da campanha.
O resultado não é um vídeo normal. Para além do engajamento que vem de fazer as pessoas experimentarem na pele o que é ter fome ou não saber ler, nesse caso, o nível de realismo do vídeo é extremamente eficaz. É bem possível que alguns consumidores tenham ficado pensando que havia mesmo um homem dentro da máquina.
Os resultados dessa campanha se auto explicam. Assista:
