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Excesso Bacardi quer vetar agências independentes

Por: 0 16 de Junho de 2010

A revista inglesa Marketing Magazine publicou uma nota informando que a marca de bebidas Bacardi está "embarcando em uma revisão profunda da atuação em modalidades globais de marketing, como parte de uma redução de custos". A ideia é alinhar as suas marcas, que incluem a Bacardi, Bombay Sapphire, Dewar's e Grey Goose, com o grupo de agências globais que atendem o grupo, para garantir a coerência e economia de escala. [caption id="attachment_60791" align="aligncenter" width="475" caption="Bacardi pretende cortar custos com ações independentes."][/caption] As marcas estão atualmente divididas, principalmente, entre as redes Y&R e o Publicis Group. Em alguns casos, agências independentes realizam ações específicas para a marca, mas o plano é vetar esta atuação daqui para frente. No Reino Unido, o negócio marca Bacardi é tratado pelo RKCR/Y&R. Esta conta será incluída na revisão. A mudança vem uma semana após a rival Diageo ter anunciado planos para reestruturar a sua equipe de marketing global em torno de suas categorias de base. É improvável que qualquer decisão final sobre as reduções seja tomada antes que Silvia Lagnado assuma seu cargo como diretora de marketing da Bacardi. Lagnado, um ex-executiva da Unilever, está prevista para começar em seu novo papel em setembro.

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