Um dos eventos que revelou muitos dos novos nomes da moda entre os anos de 1996 e 2007, a Babilônia Feira Hype está de volta ao cenário carioca e já tem 11 edições já fechadas, todas no Jockey Club do Rio, na Gávea, onde se tornou conhecida.
A nova cara da Feira Hype promete mostrar não só os talentos do universo fashion, como também da gastronomia, da música, do cinema e das artes plásticas. Idealizado por Robert Guimarães e Fernando Molinari, o evento agora tem como sócio a Adma, em seu braço de eventos. A Hype Art, de Guimarães e Molinari, tem 50% na sociedade, completa por Marcelo Alves, dono da Adma.
Ao contrário das edições anteriores, a Feira Hype passará a ter patrocinadores. Ao todo são 12 cotas disponíveis, no valor total de R$ 11 milhões, investimento calculado para a realização do evento ao longo do ano. As cotas master, de R$ 2 milhões cada, estão praticamente fechadas mas os nomes do patrocinadores ainda não podem ser revelados por questões contratuais. A primeira edição de 2011 da Feira Hype acontece em abril, nos dias 28 e 29, com estimativa de 150 expositores que já estão se cadastrando para participar.
“Apostei no negócio por ser uma marca consolidada. Apesar de ter deixado de ser realizada em 2007, muita gente ainda pergunta na sede do Jockey quando o evento estará de volta. Ela ainda está na cabeça das pessoas. O clima do evento tem tudo a ver com o estilo de vida do carioca. O motivo de ter terminado foram os altos custos para aluguel de espaços e a falta de patrocinadores . Agora, a Feira Hype virá reformulada”, diz Alves.
Para as 11 edições em 2011, são esperadas 200 mil pessoas. A produção e comercialização fica a cargo da Adma e a escolha dos expositores por conta de Robert Guimarães e Fernando Molinari. Como desdobramento da feira, a ideia dos sócios é criar o Portal Hype, com informações sobre o evento, seus expositores e ações de cada edição, além da rádio e da TV Hype.
