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AXE reúne mulheres para salvar o mundo

Por: 0 28 de Dezembro de 2012

AXE estreou ontem (19/04), o primeiro reality show transmitido via Facebook, com as mulheres mais desejadas do País. A ação promocional é parte da campanha do desodorante AXE 2012, criada pela agência Cubocc e executada em parceria com New Content e Lowe, que traz como tema central o fim do mundo. Na próxima semana, oito mulheres lindas e cobiçadas vão conviver, por cinco dias, dentro de uma arca, até que consumidores elejam as quatro preferidas, para perpetuarem a espécie humana.

Entre as beldades: Jaque Khury (BBB 8), Lia Khey (BBB10), Tessália (BBB10), Dani Bolina (A Fazenda), Lizzi Benites (A Fazenda), Natália Casassola (BBB8), Flávia Vianna (BBB7) e Mirella Santos (A Fazenda). “Trabalhamos muito e estamos bastante entusiasmados com esta campanha, que é inovadora na categoria e deverá atrair a atenção dos nossos consumidores de forma muito divertida”, diz Rafael Lopes, gerente de marketing de AXE. "Unimos a paixão dos consumidores de AXE por mulheres bonitas com a ideia de que reality shows são atualmente as maiores plataformas de lançamento de musas do Brasil", afirmou Giuliana Viscardi, conceptora do projeto na Cubocc. "Hoje em dia, nosso target trafega organicamente no on e no off-line. Portanto, é natural que a campanha adote a perspectiva 360º para gerar engajamento e se tornar benchmarking da comunicação da marca", completou Giuliana. Teaser Na primeira fase, teasers em forma de publiposts e inserções em rádio foram criados para avisar sobre o suposto desaparecimento das ex participantes de reality shows. Além disso, capas falsas foram criadas para os jornais Metro e Destak, enfatizando o desaparecimento das mulheres. Em todas as peças a hashtag #cadeasgatas será utilizada para estimular a participação dos consumidores via Twitter. Streaming e Interação ao Vivo Os usuários são convidados a espiar, interagir via chat e Twitter, votar e compartilhar com os amigos tudo o que está acontecendo na Arca, para ter a chance de salvar a sua musa favorita e ser escolhido para ir à "Festa do Fim do Mundo" oferecida por AXE. Ensaios Fotográficos Todas as modelos foram clicadas pelo fotógrafo Manuel Nogueira em ensaios sensuais e que remetem ao clima da campanha. “Pela primeira vez veremos as ex realities mais gatas reunidas e fotografadas juntas. É o sonho de muitos homens. Os melhores clicks estarão em galerias na fanpage da marca”, acrescenta Rafael. TVC de votação Um filme de 15 segundos foi criado especialmente para engajar o público e estimular a participação na votação. Ele será veiculado em canais abertos de televisão, convidando os usuários a salvar sua gata favorita, que irá acompanhá-lo na grande Festa do Fim do Mundo. O resultado das quatro celebridades e dos quatro consumidores vencedores será revelado em até três semanas após o término do reality show na fan page de AXE, no Facebook. A campanha conta ainda com peças de mídia digital com intervenções em rich media, e intervenções em programas de TV dos canais Record, MTV e MIX TV.

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