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<!--:pt-->Automobilismo terá patrocínio diferenciado<!--:-->

Por: 0 25 de Novembro de 2009

O Fittipaldi Racing Brand³, sua marca no grid e no pódio, representa o nascimento de um novo conceito em patrocínio automobilístico, reflexo da parceria entre a J.Cocco Sportaiment e Wilson Fittipaldi, que pretendem colocar seu nome em uma equipe da Fórmula Truck, uma na Stock Car e outra na Brasil GT3, principais categorias do automobilismo nacional.

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A iniciativa tem como objetivo oferecer para as escuderias uma nova forma de patrocínio, já que a atual não atende todos os objetivos da marca e acaba renegando as ações de ativação, que é o que realmente importa. "Queremos fazer com que o patrocínio seja utilizado na sua plenitude, transferindo para a marca o resultado que ela está esperando", afirma José Estevão Cocco, diretor-presidente da J.Cocco. Para isso, a iniciativa aposta na sociedade entre Wilson Fittipaldi, que tem ampla experiência no automobilismo, com passagens vitoriosas por várias categorias nacionais e internacionais, e a J.Cocco Sportt Marketing, uma empresa que entende o marketing esportivo como um negócio e não apenas sinal de lazer e entretenimento. O intuito da Fittipaldi Racing é atuar na ativação da marca e administração da equipe, do patrocínio, do merchandising, do endomarketing, das promoções, do Hospitality Center, da mensuração de resultados e da avaliação final. Cocco conta que o projeto já foi apresentado para algumas equipes das três categorias e um acordo deve ser anunciado em breve. O profissional revela que os times parceiros serão competitivos e estão entre os de maiores destaques em suas respectivas categorias. "Nossa marca estará associada com marcas fortes, pois o importante para o marketing esportivo não é competir, é vencer". E completa: "Temos consciência que não podemos vencer sempre, mas é necessário buscar uma regularidade, para facilitar a administração do marketing, porque nenhum empresa associa seu nome com uma equipe sem resultados positivos". O diretor-presidente da J.Cocco Sportt Marketing contou que a crise econômica ajudou na criação do projeto, assim como outras grandes oportunidades que nascem nesses momentos de turbulência econômica, pois ficou evidente a dificuldade que as empresas tem em negociar o patrocínio e a agência pode auxiliar nesse processo, já que conhece a linguagem do mercado. O diferencial do pacote é tentar tirar todo proveito que é necessário para ativação de uma marca, explorando cada possibilidade de exposição do nome da marca. Muito dessas ações já são realizadas por grandes patrocinadores, mas não é o que acontecem com as empresas menores. Outra novidade é o fato do conceito não oferecer um modelo pronto para as equipes. Cocco explica que eles desejam entender o que o parceiro precisa e deseja, e só assim passam a desenvolver um projeto especifico para aquele time. A Fittipaldi Racing aparecerá no título da escuderia, que pode ser o nome do patrocinador master, e terá o controle dos direitos técnicos e administrados do time, por isso é importante a presença de Wilson Fittipaldi. A interferência na escolha do piloto também pode ocorrer, já que o perfil do profissional deve casar com os interesses das marcas dos patrocinadores, para que essa consiga preencher seu espaço de forma adequada.

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