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Atrasos nas obras da Copa não comprometem investimentos

Por: 0 11 de Maio de 2012

A realização da Copa do Mundo e dos Jogos Olímpicos no Brasil está estimulando boa parte das empresas no País a ampliarem seus investimentos em marketing esportivo. Mesmo com os atrasos nas obras e a incerteza de cumprimento dos prazos, esses fatores não parecem colocar em risco as intenções, revela pesquisa da Amcham (Câmara Americana de Comércio) com gestores de marketing. O levantamento aponta que, nas companhias de 68% dos entrevistados, há planos de maiores aportes nesse tipo de marketing nos próximos anos. Uma parcela ainda maior, de 82% dos ouvidos, afirma que os atrasos no cronograma das obras não têm levado a uma revisão da estratégia de aportes com foco nesses eventos. Somente 15% dos executivos de marketing consultados pela Amcham informaram que suas empresas vêm adiando os planos para o segmento por conta do descumprimento de prazos de construção de estádios e infraestrutura relacionada. Apenas uma pequena fatia de 3% declara estar revisando o planejamento e os valores programados. Ações Projetadas Os executivos informaram quais são os pontos focais do investimento em marketing esportivo de suas empresas nos próximos anos. O grande destaque está em campanhas de marketing de associação da marca ao mundo esportivo (79%). Foram mencionados também patrocínios a: atletas e equipes esportivas (26%), clubes de futebol (18%), coberturas de jogos esportivos em TV e Rádio (6%) e estádios e centros olímpicos e esportivos (3%). Para a sondagem, a Amcham ouviu 34 empresários, gestores e executivos de Marketing que participaram de comitê da área em São Paulo no dia 28/03. Na amostra consultada, 50% informam já investir em marketing esportivo. Comitê de Marketing A sondagem foi aplicada durante reunião do comitê de Marketing da Amcham de São Paulo. O grupo é composto por executivos, gestores e empresários da área de marketing e comunicação de grandes, médias e pequenas empresas. No encontro do dia 28/03, ocasião em que foi aplicada a pesquisa, foi debatido o tema “Marketing Esportivo: A Oportunidade de uma Indústria em Crescimento”, com as presenças de Carlos Galvão, diretor-geral do Grupo Latin Sports; Marcelo Pacheco, diretor de Marketing da ESPN; e Clarisse Seyton, professora da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Fonte: pedromigao.blogspot

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