A Átomo Comunicação comemorou dez anos de mercado com o pé no acelerador. Com trabalhos para a Coca-Cola Brasil, Kraft Foods, Di Gaspi e Allianz somente no primeiro trimestre do ano, a agência já havia vislumbrado os resultados positivos para o fechamento de 2012. Além de Allianz, foram outras duas novas contas, vencidas em disputadas concorrências: Toyota e Lopes.
Os dados são audaciosos para uma equipe que nasceu de forma pouco usual no segmento: sob o olhar de um ex profissional de marketing, que atuava “do outro lado da mesa”.
“Quando executivo, em marcas, como Itautec Philco, Moulinex, entre outras, queria agências que fossem ágeis, criativas e que estivessem 24 horas focadas no meu negócio” afirma Odilon Machado, sócio diretor e fundador da Átomo.
Hoje, com estrutura física de 2000 m2 próxima à Praça Panamericana, uma das regiões mais nobres de São Paulo, a Átomo já está no ranking das maiores agências promocionais paulistas.
A criatividade da equipe, advinda das maiores empresas e agências, é o que garante a qualidade no planejamento das estratégias e contribui para o crescimento de um portfólio que já é composto por outras grandes marcas, como Cyrela, Tectoy, Kraft Foods, Fast Shop, LG Eletronics, Sharp Celulares, Madame Valentine, algumas delas por até seis anos consecutivos.
“Temos uma ferramenta de planejamento que chamamos de ‘Atomização, por meio da qual trabalhamos os 10PS, 5S, New Medias, New Technologies, Consumer Habits and People, que permitem profundo conhecimento do mercado do cliente e seus concorrentes”, revela Machado.
Além do foco promocional, ações de trade marketing, eventos, PDV e marketing de incentivos, a Átomo destaca-se pela expertise em estratégias aplicadas ao varejo, somadas à experiência com mídia, e, mais recentemente, mídia on-line.
Um dos trabalhos recentes da agência que mereceu destaque foi o lançamento da Smart TV Samsung para a Fast Shop. Com um novo conceito de campanha, mais humanizado e bem humorado, os materiais trouxeram duas gerações – avô e neto – para mostrarem a tecnologia facilitadora da nova televisão com comando de voz e movimento, reconhecimento facial e entretenimento para toda família.
A comunicação, pensada em 360º, contou com filme para TV, veiculado na Rede Globo e nos principais canais de TV a cabo, peças para revista e jornal, além de materiais de PDV, vitrina, tutoriais para internet e treinamento da equipe de vendas.
Outro destaque de 2012 foi o atendimento à Femsa, com várias ações no decorrer do ano. No primeiro trimestre, a agência criou uma ação 360º para a água Crystal, cuja promoção, que comemorou o lançamento da garrafa PET ecologicamente correta da marca, levou consumidores para conhecer a tecnologia PlantBottle e premiou com Day-Spas e viagens para St. Maarten e Fernando de Noronha.
A Femsa contou ainda com ação da Átomo para o lançamento do Café Blak no Brasil, novo produto da Coca-Cola, com ativação nos centros empresariais, comerciais e universidades. Promotores com mochilas térmicas recheadas de café Blak convidaram o público a provar a novidade, que resultou em centenas de reações positivas e elogios à fabricante.
Ainda nas ações de degustação, as academias Bodytech, em São Paulo, foram ‘invadidas’ com a apresentação da nova fórmula de Powerade ION4, isotônico da Femsa. Em oito dias de ação, milhares de unidades foram distribuídas, com 100% de aprovação dos amantes de esportes.
Mais recentemente, uma ação promocional para os sucos Del Valle uniu a marca à Brastemp, em uma ação de co-branding criada pela Átomo. Na promo “Del Valle – Café da Manhã com Cozinha Nova”, o consumidor pôde concorrer a uma reforma completa da cozinha, kit’s de produtos Brastemp – compostos por coifa, cooktop, forno, lava-louça e refrigerador -, além de 50 cestas de café da manhã com produtos Del Valle.
O plano envolveu, além do hotsite, anúncios em revistas de circulação nacional e rádios, trabalho nas redes sociais e materiais de PDV. No campo, equipes itinerantes de promotoras foram responsáveis pela ativação e alguns autosserviços, das praças participantes, contaram também com cozinhas cenográficas, para expor os produtos e prêmios.
Outro trabalho diferenciado foi para a recém conquistada Allianz. Pela primeira vez, corretores de seguro de todo o Brasil se reuniram em um campeonato nacional de futebol society, totalmente personalizado em plataforma on-line, que proporcionou interação dos participantes e relacionamento entre as regionais.
A ação, que foi toda chancelada pela Confederação Brasileira de Futebol 7 Society, reuniu 193 times em 12 regiões brasileiras e teve sua grande final com a participação do embaixador oficial do campeonato, o ex jogador Raí.
Prêmios
O segundo semestre de 2012 foi ainda de novas boas notícias para a Átomo, com a conquista de um Jacaré no Prêmio Caio 2012, com o case “Energia Máxima”, para a Schneider, na categoria Convenção Nacional.
O projeto foi preparado pela equipe de criativos da agência para uma convenção nacional repleta de energia e atrações para o grupo de gestores e equipes de vendas da Schneider. A ação mostrou, por meio de atividades interativas e lúdicas, a necessidade de conexão entre pessoas. O evento teve duração de cinco dias, com dois temas e mais de 600 participantes.
Já o case “Átomo e Madame Valentine, apaixone-se por essa história” garantiu o bicampeonato da Átomo no Marketing Best. Na 25ª edição do prêmio, a agência venceu com o trabalho realizado para uma das principais grifes brasileiras de sapatos, bolsas e acessórios femininos, Madame Valentine.
“Utilizamos todas as ferramentas de marketing para fazer uma start up, de pouco mais de um ano, se tornar uma marca desejada, em um mercado extremamente concorrido. Os resultados foram bastante surpreendentes”, comemora Odilon Machado.
Para promover a marca, que nasceu em São Paulo, a agência desenvolveu um forte plano de ação, que propôs às consumidoras uma nova experiência: desde a recepção e o atendimento cuidadosos – com charme de gastronomia internacional – à campanha de mídia impressa em revistas, como Elle, Vogue, Caras, Cláudia e Estilo.
A marca também conquistou forte presença on-line e por meio de ativação com samplings diferenciados, que enfatizavam o romantismo. Como resultado, Madame Valentine conquistou clientes de todo o Brasil e também internacionais e já prevê, para 2013, a instalação de cinco novas lojas, além da loja on-line.
