De tímidas guitarras infláveis em 2010, o banco Millennium revolucionou o que os participantes do Rock in Rio Lisboa entenderão por experiência de marca em 2012 dentro da Cidade do Rock.
Sua presença, enquanto patrocinador principal, aparece nos quatro cantos do parque da Bela Vista: ao lado do Palco Mundo, na tradicional área VIP e este ano também na Roda Gigante. Mas o que empolga mesmo é o “Palco Millennium“.
O karaokê acompanhado por uma banda de verdade atrai para o espaço todas as atenções do início da festa, das 16h30 às 19h, quando abre o Palco Mundo, e durante os intervalos dos principais shows, que duram cerca de 40 min. É nestes intervalos, quando a noite já chegou, que acontecem as projeções em videomapping 3D. Assista aqui. A projeção conduz a uma viagem pela história do Rock, desde os tempos do iêiêiê até os dias atuais, extremamente bem executada.
Já os shows do público no Palco Millennium acabam pecando pela repetição. Dentre as músicas escolhidas, os participantes acabam ficando via de regra com a mais animada, Fly Away, de Lenny Kravitz, e embora sejam poucos a participar em cada intervalo, a repetição dispersa o interesse do que teria tudo para se transformar em algo como um show de calouros super animado. Veja aqui um dos shows dos participantes.
Para completar, na parte de trás do palco, há a ação “Venha tirar uma fotografia com o seu ídolo”, um momento em que é possível posar ao lado de sósias de cantores como Madonna, Bono Vox, Prince, Britney Spears ou Killie Minogue. Este espaço recria os camarins dos artistas e as fotografias são depois expostas no site palcomillennium.com e disponibilizadas no Facebook, Youtube e Flickr.
Apesar do esforço, a atividade também não é o suficiente para competir pela atenção garantida pelos espaços promocionais mais concorridos, como a fábrica de sofás da Vodafone e a Roda Gigante.
Com relação aos brindes, a marca está distribuindo topetes cor-de-rosa e óculos gigantes. Já na área VIP são oferecidas écharpes com a logo do patrocinador, que estão também nas pulseirasVIP. No mais, a marca espalha-se nas camisetas da produção, em outdoors, torres de iluminação e fachadas das lojas na zona de compras.
Tudo está também devidamente registrado nas redes sociais: o Palco Millennium, além de site, tem também Twitter e Facebook.
