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Ativação online da Doritos na Argentina impressiona

Por: 0 19 de Setembro de 2011

Doritos Uncut foi um projeto de construção e ativação de uma plataforma digital de relacionamento com a marca que obteve um incrível envolvimento com os fãs e uma impressionante qualidade do filme criado, que foi realizado em parceria com os consumidores. Criado pela agência LiveAD para reforçar características da marca Doritos e criar para ela uma nova presença digital, esta foi a ação da marca para lançar a sua fanpage e transformar o Facebook no centralizador de diálogo com a marca. A mecânica era simples: as pessoas começavam histórias de 140 caracteres que podiam ser continuadas pelos seus amigos. A cada dia o enredo mais curtido virava uma ilustração animada. E, ao final do projeto, a ilustração animada com mais “likes” virou um curta de animação. Foram criados 15 storyboards animados e a animação final teve apenas 30 dias para ficar pronta. A transformação do storyboard vencedor em animação ficou a cargo da produtora argentina Plenty. A produção web foi feita pela Night Agency em Nova York. No total, foram criadas 4,4 mil histórias envolvendo 16 mil pessoas. A fanpage gerou quase 900 mil views e o aplicativo teve 63 mil usuários que passaram cerca de 10 minutos em cada sessão.

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