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Ativação de cigarros gera polêmica no México

Por: 0 31 de Julho de 2011

Uma estratégia promocional da marca de cigarros Camel está gerando polêmica no México. A ação promocional que contará com 83 ativações em 5 cidades do país faz parte da estratégia da British American Tobacco (BAT) para estimular os consumidores a experimentar e chamar a atenção para a marca. Apesar de não ser proibida no México, a ação de distribuição de cigarros é pouco usual e a polêmica gerada é em torno do descompasso entre as imagens no verso das carteiras de cigarro e uma promoção para estimular o consumo de um produto com tantas substâncias nocivas. A agência Ifahto é responsável pelas ativações que começaram em abril e vão até agosto em bares e restaurantes com os quais a BAT tenha acordos comerciais. A estratégia consiste em circular, por meio de um casal de promotores, um jogo em uma aplicação para iPad. Adultos entre os 18 e os 30 anos podem participar e quem vence os jogos propostos na app recebem um relógio Casio e, se desejar, produtos Camel. A marca espera obter ao final da campanha cerca de 7 mil impactos diretos e 37.220 impactos indiretos.

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