O contato constante com o consumidor implica em campanhas que promovam boas experiências e, quando este é o assunto, as ações de ativação bem executadas são a garantia do sucesso.
Não é por acaso que as marcas de bebidas, especialmente de cervejas, só colocam no mercado campanhas de comunicação pensando também no aspecto experiencial. E, sempre, adequando o mote de suas campanhas ao seu público-alvo.
Recentemente, no México, a cerveja XX realizou um evento com o intuito de reforçar a marca entre seu target mais jovem e alternativo.
Para esta iniciativa, tudo começou com a exibição do filme “24 hour Party People”, de Michael, Winterbottom, que tem destaque no meio cultural. O filme conta a história do clube The Hacienda, em Manchester, Inglatera, local onde bandas como Joy Division, The Buzzcocks, New Order, Stone Roses, The Smiths, Happy Mondays, entre outros, começaram suas carreiras.
A sala de exibição, a seguir do filme, tornou-se uma festa privada. O local escolhido foi uma casa antiga, que hoje tem pouca visibilidade pelos jovens, também com o objetivo de fazê-los resgatar espaços interessantes para projetos culturais e artísticos que com o tempo são esquecidos.
