Publicado originalmente em 20 de janeiro de 2014 na edição impressa do Anuário Brasileiro de marketing Promocional
Em mais uma inovação no mercado promocional, a equipe do Promoview realizou uma pesquisa inédita e listou as principais ações de live marketing por setor da economia brasileira que aconteceram no ano de 2013.
Os dados foram apresentados nas páginas do Anuário Brasileiro de Marketing Promocional 2014, publicação que é uma iniciativa das principais agências especializadas em ações promo e live marketing no Brasil que eu tenho a honra de coordenar.
Veja o que foi destaque.
Agronegócio
Lançamento de Orkestra da Basf, realizado pela Figer360, revela a sofisticação alcançada na produção de eventos para clusters pouco conhecidos no mercado. Foram cerca de 900 eventos realizados por todos os players do agronegócio em 2013.
Mercado imobiliário
Entre milhares de eventos e ações de lançamento, destaque para GafisaSquare in the Sky Experience que revelou um formato enriquecedor e inédito na maneira de escolher o imóvel, em ação desenvolvida pela Innova AATB.
Alimentação
Panettone Alpino Gateau é apresentado aos colaboradores da Nestlé antes de ir ao mercado. Ação da Ponto de Criação mostra aumento das ações de live marketing e envolvimento no ambiente interno das corporações.
Brinquedos, acessórios e Videogame
Lançamento do Xbox One no Brasil produzido pela Out Promo monopolizou atenção dos gamers.
Bebidas
A tirolesa da Heineken no Rock in Rio, com direito a um chopp tirado na hora logo após a experiência foi um clássico em termos de ativação de marca. A ação foi desenvolvida pela Dream Factory.
Mercado financeiro, seguros e capitalização
Convenção Agir 2013 do Banco Itaú produzida pela Figer360. Complexas estruturas e esquemas de logística integraram os esforços para reunir milhares de colaboradores da instituição visando celebração e unificação de objetivos.
Veículos, peças e acessórios
Os diferenciais altamente tecnológicos da linha Outlander 2014 foram apresentados de forma inusitada, simulando diferentes trajetos e situações no lançamento produzido pela Netza.
Telecomunicações
Elevador com sensação diferenciada tangibilizou atributos do serviço 4G da Vivo em evento criado e produzido pela Innova AATB.
Farmacêutica
Neosaldina completou 40 anos e recebeu edição limitada de embalagem e ações de merchandising especiais produzidas pela Out Promo.
Comércio Varejo
Datas comemorativas são guarda-chuva para ações promocionais de todos os portes em todo o comércio e varejo brasileiro.
Eletrodomésticos
“O que temos para hoje” premiou receitas amplificadas pela internet com ativação no pontos de venda. On e offline na ação da Philips Walita desenvolvida pela Innova AATB.
Higiene Pessoal a Limpeza
Estádio de Prêmios da Johnson & Johnson realizado pela Aktuellmix movimentou consumidores distribuindo ingressos para Copa de 14 e milhares de prêmios.
Vestuário e Textil
Desfile de rua da Reserva, realizado pela A VERA! no Rio de Janeiro foi uma incrível vitrine móvel . Em 70km de passarela modelos desfilaram, se beijaram e ofereceram beijo grátis.
Produtos de uso pessoal
Amó, amor em movimento foi a mega-ativação da Natura para encantar casais no Dia dos Namorados. Produzida pela Arandas, ação foi marcada por experiência sensorial inusitada.
Petróleo e Combustíveis
Brasilgás promoveu a maior premiação já realizada para consumidores de botijões de gás e distribuiu milhares de itens na ação organizada pela Netza.
Sorteios, loterias e casas de jogos
Circuito Loterias Caixa movimentou e incentivou atletas Paraolímpicos brasileiros.
Cultura, lazer, esporte e Turismo
Jornada Mundial da Juventude foi o evento religioso que movimentou milhões de fiéis e gerou a mobilização de produtores, fornecedores e agências do mercado de live marketing no Rio de Janeiro. A coordenação geral foi da Dream Factory.
Mídia
X Games, evento proprietário da ESPN teve etapa no Brasil à beira das Cataratas de Foz do Iguaçu proporcionando ativação de marcas além de audiência mundial durante transmissões ao vivo.
Informática e mobile
Créditos para torcida, engajou pequenos varejistas com bônus de celular em troca de respostas a pesquisa alimentando o banco de dados da PepsiCo. Campanha foi desenvolvida pela Brandtone.
Internet
Parceria da Oi com a Coca-Cola disponibilizou wi-fi grátis nas ruas do Rio de Janeiro.
Higiene Doméstica
Veja realizou “Desejos do coração” e distribui prêmios em barras de ouro. Além da participação na internet, consumidores foram contemplados em ação compre e ganhe.
Bens e serviços industriais
Brasil Off Shore reúne centenas de expositores da indústria do petróleo no Rio.
Serviços públicos e sociais
Inusitado, o Rodeio dos Eletricistas realizado pela Ampla movimenta profissionais da empresa de energia do Rio de Janeiro. Produção é da UpLine.
