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As oportunidades de associar a marca no esporte

Por: 0 25 de Junho de 2012

Por Rodrigo Geammal Por muitos anos o mercado brasileiro pouco investiu em patrocínios e ações esportivas. Para ser claro e objetivo, faltava conhecimento de ambas as partes, tanto do patrocinador para analisar projetos como do atleta para desenhar projetos com propriedades e resultados esperados. O que se conhecia de mercado esportivo era identificado no futebol com patrocínio de camisas de clubes e poucas ativações. O mercado era muito mais institucional.

Lembrando de cases que fazem referências ao tema que estamos abordando, podemos citar a Parmalat do Palmeiras que contou com a experiência do renomado profissional Brunoro, o excelente trabalho realizado pela Confederação Brasileira de Vôlei, que há 20 anos desenhou um inovador projeto com o Banco do Brasil e, por fim, o Pão de Açúcar decidiu desenhar um projeto de sucesso de corrida de rua.

Mas para o tamanho do mercado brasileiro, as iniciativas eram pequenas e quem vivia de captação de patrocínio passava por momentos difíceis. Aqui endosso minha grande admiração por profissionais verdadeiros do marketing esportivo que há muitos anos acreditam neste segmento e mesmo passando grandes dificuldades nunca deixaram o mercado. Agora, com a chegada dos grandiosos eventos esportivos, Copa e Olimpíadas, todo dia é noticiada a abertura de uma agência de marketing esportivo. Acho ridículo!!! Todo mundo agora entende de marketing esportivo... Não é assim! Temos que respeitar as empresas brasileiras e profissionais que têm história neste segmento. Realmente o mercado mudou muito! O número de empresas interessadas em investir no esporte aumentou consideravelmente. Isso é ótimo! Não é por nada que o mercado de marketing esportivo americano é bombado! Muita grana, anunciantes, grandes eventos e muita mídia e retorno de investimentos. Chegou a hora Brasil!!! Mas acredito que este boom nacional terá uma seleção natural, assim como foi na época da internet. Acredito que irão permanecer os melhores profissionais e empresas de marketing esportivo que realizarem um excelente trabalho! Estou muito feliz com este novo momento em nosso País! Eu sou fã dos jovens e universitários que estão surgindo e se destacando no mercado de trabalho e muitas oportunidades até a Copa e Olimpíadas irão acontecer! Haja emoção!!! Adoro essa frase do Galvão Bueno. O esporte brasileiro merece este novo momento! Eu sou fã dos campeões mundiais do futebol brasileiro de 1970 (melhor seleção de todos os tempos), entretanto, muitos ídolos estão passando por dificuldades! Outros esportes e atletas que fizeram história e trouxeram medalhas estão em situações delicadas. Chega! Precisamos de verdade - além de apoiar os novos atletas para fazer bonito no futuro – de diretores de marketing de plantão para resgatar e apoiar a nossa história! Esta sim é uma excelente oportunidade no mercado esportivo para quem está em dúvida no papel que quer exercer! É fato: as empresas que se apropriarem desta iniciativa terão uma diferenciada percepção pelo seu consumidor. As marcas precisam apoiar esta iniciativa para que os nossos filhos possam no futuro ter o orgulho dos nossos ídolos de forma emotiva e de grande admiração. Brasil resgata a sua história com um marketing criativo e repleto de inovações!

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