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As ações promocionais da P&G

Por: 0 30 de Dezembro de 2011 03:18

A Procter e Gamble (P&G), maior empresa de bens de consumo do mundo e dona de um portifólio de produtos de qualidade superior, detêm, entre outras, as marcas Ariel, Ace e Fairy, na linha de produtos de limpeza; Gillette, Oral-B, Always, Tampax, Vick, Hipoglós, Pantene, Wella, Pampers,  e Olay, na linha de higiene pessoal. Também detêm a marca Braun, de eletrodomésticos, e as baterias e lanternas Duracell. Com tantas marcas tão conhecidas do público, o marketing promocional é uma disciplina presente quase diariamente na sua história. Recentemente a marca deu início a uma ação no ponto de venda para orientar consumidores na compra de tratamentos para os cabelos. Na linha de ações no PDV, no início do ano levou veterinários para atuarem como promotores de vendas em pet shops. Ganhou loja conceito com sucesso de público no Market Place, em São Paulo e em  Campos do Jordão.Tembém esteve no evento Rally dos Sertões. No shopping Morumbi, chamou a atenção de todo mundo para o lançamento do lounge da Olay, com a presença das atrizes Fernanda Lima, Mayara Moura e Priscila Fantin. E por falar em celebridades, até a Sabrina Sato foi conferir de perto uma ação promocional para experimentar os produtos. A marca também esteve presente no Big Brother Brasil. Estimulou as consumidoras a se tornarem estrelas e fez a marcar Ariel virar protagonista de filme no Youtube, atuando com Fernanda Torres. Ainda no cinema, foi este o pano de fundo para o lançamento do shampoo Head & Shoulders no Brasil. A P&G patrocinou a produção do filme "Amor por Acaso" e fez diversas ativações neste contexto. Escolheu o "Bebê número 1 do Brasil" e a Pampers interagiu com consumidores. Embarcou no Avião do Faustão e deu prêmios de mais de R$200 mil, mas antes deu uma passadinha no PDV com direito a comissária de bordo! Deu brinde com Zaffari e estimulou os namorados a serem mais românticos e ganharem prêmios no 12/06. Mas nem tudo são flores no marketing promocional, e, um dia, uma ação de guerrilha saiu pela culatra... Mas ainda assim a marca soube assumir o equívoco e o que poderia ter virado um problemão, tornou-se uma lição aprendida. Levou atletas com necessidades especiais para a Special Olympics em Atenas, Grécia. Também doou material escolar no México e, no mesmo ano, uniu-se à luta contra o câncer. A marca lançou aplicativo para conscientizar consumidores sobre cuidados com o meio ambiente, envolveu bloggers para doar àgua a países africanos. E até promoveu a interação entre política e ações de marketing social, quando a Gilette tirou a barba do governador da Bahia sob os olhos do público.

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