O jornal O Globo anuncia mudanças na gestão da comunicação da marca a partir desse mês, quando duas novas agências assumem as contas. Elas serão responsáveis pela estratégia de comunicação.
Na divisão, a DM9Rio cuidará da comunicação institucional e de produto do Globo, além da estratégia referente ao mercado anunciante. A ArtPlan será responsável pelas estratégias para as áreas de Circulação, Assinantes e Projetos Especiais do Globo, o que inclui os eventos que o jornal realiza no Rio de Janeiro.
Para Rodolfo Medina, o momento que tanto o jornal quanto a cidade vivem é extremamente positivo para gerar maior retorno em termos de audiência e receita por meio de campanhas, promoções, eventos e ativações.
De acordo com a diretora executiva do Globo, Sandra Sanches, a mudança é fruto de um trabalho amplo, que teve como um de seus objetivos a reestruturação da gestão da comunicação do Globo.
A F/Nazca, responsável pela marca O Globo, era contratada desde 2007 e deixa a empresa. Neste período, a agência realizou projetos de grande importância e repercussão como o posicionamento de marca do Globo “Muito Além do Papel do Jornal”, a campanha “Dois Gritando” e, recentemente, a campanha do redesenho do jornal.
