Conferências de agribusiness, congressos de tecnologia hospitalar, feiras da indústria têxtil e calçadista e até o Festival de Criatividade de Cannes estão entre os eventos em que a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos, a Apex-Brasil, marca presença.
Com segmentos de atuação tão díspares, era difícil estampar uma comunicação única. Na verdade, mais de cem expressões visuais chegaram a ser utilizadas em eventos internacionais, aponta Fábio Galvão, gerente executivo de marketing da Apex. Mas agora a agência conta com uma identidade exclusiva, multiplayer e com um lema: Brasil Beyond.
Desenvolver esse trabalho de branding foi um desafio porque a marca e a comunicação tiveram de ser criadas de modo a atender os 82 setores da economia que são representados pela Apex.
O projeto coube à Tátil e a demanda exigiu um ano e meio de dedicação. A nova identidade visual foi apresentada publicamente em um evento, mas em território nacional: o prêmio Excelência em Exportação, realizado pela própria Apex em São Paulo. Agora, ela estará na Copa.
Com o uso de linhas retas, curvas e volumes, a nova identidade traz o mote “Brasil Beyond”, com “s”. A adoção do nome do País em português ao lado da palavra “beyond” (além, na tradução para o português) reforça a ideia de brasilidade.
O “Brasil Beyond” procura mostrar no design e na linguagem o que o País é. A marca pode se adequar, em cores, elementos e texturas, para os diferentes segmentos de negócios trabalhados pela Apex e para as cerca de 1.200 feiras internacionais do calendário da agência.
