Melhores 2009
Em Julho teve tem início a divulgação de Antarctica Sub Zero com ações promocionais. Degustação, cooler proprietários, promoções em supermercados com caneca especialmente desenvolvidas para manter o líquido gelado, refrigerador, gôndola especial, entre outros.
O lançamento do produto coincidiu com um vídeo no YouTube cuja gravação aconteceu no evento de lançamento, de forma amadora, como se tivesse sido feita por um convidado. O cenário onde acontecem as cenas são típicos das ações de marketing promocional: megatelões para uma plateia restrita, vídeo de alto impacto para o momento pré-degustação, promotores e recepcionistas degustando em meio a um salão com dezenas de freezers. Um verdadeiro “viral promocional“. Mas, apesar de ser gravado durante um evento presencial, o material não exibe cenas de “degustação explícita”.
Assista o vídeo logo abaixo.
“Verificamos, por meio de pesquisas realizadas mensalmente com mais de 2,5 mil consumidores de todo o Brasil, que refrescância e suavidade são as características mais valiosas de uma cerveja. A constatação, aliada ao fato de que pilsen é o tipo de cerveja mais consumida no Brasil e no mundo, resultou no lançamento da Antarctica Sub Zero. Queremos oferecer aos apreciadores de cerveja uma experiência de consumo diferenciada nesta categoria”, adiantava á época Stella Brant, gerente de marketing de Antarctica.
