Publicado originalmente em 1°/10/12.
Sob o conceito “Filtra de Novo”, o mesmo utilizado nos comerciais de TV e pontos de venda, a Antarctica Sub Zero lançou no dia 28/09, uma ação de marketing promocional em que convida seus consumidores a conhecerem a “Máquina de Dupla Filtragem Antarctica Sub Zero”.
Na ação promocional, o consumidor ganha um brinde “mais ou menos” que, após ser colocado na máquina e ser duplamente filtrado, fica muito melhor. A máquina, com tecnologia criada pela Future Group – agência de marketing promocional – estará presente nos principais pontos de venda do Estado de São Paulo.
A ideia da ação promocional é comprovar, em tom de humor, que um objeto duplamente filtrado pode se transformar em algo melhor – assim como acontece com a cerveja, que se diferencia por passar duas vezes pelo processo de filtragem.
A ação funciona com o tradicional ‘compre e ganhe’, só que com uma proposta lúdica. Todo consumidor que comprar dois packs de 350ml de Sub Zero ganha da promotora um cupom para ativar a sua participação na ação promocional.
O interessado deve inserir o papel na Máquina de Sub Zero para receber o brinde que passará pelas duas filtragens. Entre os objetos que ele pode receber está, por exemplo, um copo plástico que, ao ser colocado novamente na máquina, e passar por duas filtragens, será transformado em um objeto muito melhor.
“A ideia é brincar com o consumidor mostrando que tudo que é duplamente filtrado fica muito melhor. Você insere na máquina um copo plástico ou uma bolsa de água quente, por exemplo, que se transformam em uma caneca de chopp ou um cooler”, explica o gerente de marketing da marca, Alan Spector.
Entre os brindes “duplamente filtrados” que o apreciador de Sub Zero pode ganhar estão: caneca, cooler, toalha de praia ou um abridor de garrafas, que também é pendrive. O consumidor que tiver sorte pode ser surpreendido com um prêmio ainda melhor: um iPod ou iPhone.
Segundo o VP de Planejamento da Future Group, Alexandre van Beeck, “A proposta é levar para os pontos de venda uma ação interativa que reforçará o posicionamento da marca e surpreenderá os consumidores com o resultado da Dupla Filtragem”.
A ação promo permanece até o dia 03/11 e percorrerá 54 das principais lojas do Estado de São Paulo. A Máquina de Antarctica Sub Zero passará três dias em cada uma delas.
