Lucas VGR*
O principal propósito do Siscom – Seminário Integrado de Comunicação & Marketing, é acompanhar a evolução do mercado de comunicação e proporcionar a estudantes e profissionais da área, palestras e cases sobre os mais recentes temas do marketing. Seguindo esse propósito, aconteceu entre os dias 19 e 21/09, no Teatro do Pró Música em Juiz de Fora/MG a segunda edição do Siscom, reunindo mais de 400 profissionais no primeiro dia de evento.
Marketing Promocional
A palestra de abertura do Siscom foi realizada por José Gaspar Brandão, Diretor Executivo da Ampro – SP, onde apresentou o case da Ampro sobre sua representatividade no setor de marketing promocional. Em sua apresentação, José Gaspar falou sobre as noções e disciplinas sobre o marketing promocional, realizando uma comparação entre as ações de marketing baseadas em necessidades urgentes e as ações realizadas com planejamento estratégico.
Relatou a diferença entre a propaganda convencional, que busca a mudança de comportamento e o marketing promocional, que busca a mudança humana por meio da interação. Uma explicação interessante sobre a Ampro é em relação a sua certificação, que confere às agências competentes, um certificado atestando que a mesma cumpre o que promete. Outro dado interessante é relativo ao crescimento dos investimentos em marketing promocional, onde em 2003 era de 9,9 bilhões e agora em 2009 está na faixa de 30 bilhões de reais.
Guerrilha Digital
A segunda apresentação do primeiro dia do encontro foi realizada por Marcelo Zenga do Grupo Schincariol. Foi uma palestra muito interessante e dinâmica, onde Marcelo já começou solicitando para quem estivesse com o celular desligado, que o ligasse, pois estamos cada vez mais em um mundo conectado e cheio de oportunidades para os que estão acompanhando as novas tecnologias.
Foi uma palestra bem focada nas ações de cross media e na análise sobre o avanço das tecnologias e da mudança de paradigmas, onde o jornalista está perdendo seu poder para os blogueiros. A apresentação de cases no momento final de sua palestra foi um conteúdo extremamente rico oferecido aos ouvintes, pois puderem entender melhor como as ações foram realizadas e as informações de ROI dos cases discutidos.
Comunicação como Fator de Sucesso e Insucesso Empresarial
A terceira palestra do primeiro dia de evento foi a mais rápida e com menos conteúdo interessante disponibilizado. O palestrante Ricardo Bonavita, da Merina Consultoria gastou boa parte do tempo fazendo o “jabá” de sua empresa e mostrando vídeos engraçados que qualquer um acha no You Tube. Utilizou apenas alguns minutos de sua apresentação para entrar no tema central da palestra e falou rapidamente que a diferença entre o sucesso e o fracasso, depende do ponto de vista do observador. Foi uma palestra que não agregou nenhum valor aos participantes do Siscom 2009.
Redes Sociais e Marketing Empresarial
A última palestra do dia foi sem dúvida nenhuma, a melhor! O palestrante Thiago Machado (@porquinho) da Agência Lápis Raro, de Belo Horizonte, conseguiu em apenas uma hora abordar um vasto conteúdo sobre as mídias sociais, não se limitando ao tema central da palestra. Apresentou diversas estatísticas relevantes das principais redes sociais utilizadas no Brasil, assim como uma lista com boas práticas de uso delas. Durante sua apresentação todos os participantes ficaram muito compenetrados no rico conteúdo que estava falando.
Ao falar das das redes sociais, citou que a grande vantagem delas é pelo fato do conhecimento ser livre e colaborativo, e que para as empresas participarem é necessário falar e principalmente escutar o que os usuários estão falando da marca, pois eles conhecem mais das empresas que elas mesmas. No final de sua palestra Thiago Machado mostrou alguns cases interessantes desenvolvidos pela Lápis Raro, mostrando um relatório do antes e depois das campanhas, provando que o retorno que as redes sociais podem trazer é enorme!
“Texto de Lucas VGR (www.lucasvgr.com.br) e publicado originalmente em http://prezadoscolaboradores.wordpress.com/2009/09/23/cobertura-siscom-juiz-de-fora-parte-1/ e http://prezadoscolaboradores.wordpress.com/2009/09/24/cobertura-siscom-juiz-de-fora-parte-2/ “
