Depois de ter consolidado a aproximação com o mercado de comunicação, nas edições de 2010 e 2011, neste ano, o foco é a intensificar a troca de conteúdo e experiências com os maiores clientes do marketing promocional.
O convidado da vez foi o publicitário Augustin Presas, gerente de Marketing da TIM no Rio Grande do Sul. Ele destacou que um dos grandes desafios do marketing de uma operadora de celular – um dos setores que apresenta maior concorrência – é trazer para junto da empresa parceiros que trabalhem afinados com o time a fim de alcançar e superar as metas de vendas.
Direcionando até 35% da verba de comunicação para investimentos no marketing promocional no Rio Grande do Sul, Presas afirma que o foco de todas suas ações é trabalhar preço para o consumidor final. E neste quesito, ele garante que a TIM vem consolidando liderança.
Olhando para o futuro, Presas aponta um caminho para o crescimento do vetor promoção dentro do marketing. O executivo destaca a necessidade de maior inserção das agências especializadas nas tecnologias digitais, incluindo aí redes sociais. “Eu diria que nossas ações atuam em frentes complementares: devem promover preço e mobilizar pessoas”, ensina.
Alexandre Godoy, presidente da Ampro RS, ao falar sobre o segmento, informa que ele vem num crescente. Segundo levantamento da entidade nacional, 53% das companhias brasileiras investem, atualmente, mais em promoção do que em publicidade, representando um movimento anual de R$ 33 bilhões (2010) e uma projeção de crescer 15% em 2012.
“Isto é dois dígitos anuais, muito acima da média da economia brasileira”, destacou Godoy, acrescentando que 82% das empresas já incluíram em suas rotinas o planejamento do marketing promocional.
O Programa Sinergia acontece mensalmente, reunindo os associados da Ampro RS.
