O Grupo de Estudos Acadêmicos (GEA) da Ampro – Associação de Marketing Promocional, com manifestações dos conselheiros e associados da entidade, concluiu a revisão da nova definição para o marketing promocional.
De acordo com as informações divulgadas pela entidade, marketing promocional é “Comunicação de marca com objetivo de incrementar a percepção de seu valor por meio de técnicas promocionais e pontos de contato que ativem a compra, o uso, a fidelização ou a experiência de produtos e serviços.” O novo conceito é uma versão compacta de um texto mais extenso e completo elaborado pelo Grupo.
Para Claudio Mello, mentor do GEA, diretor da Emporium Comunicação e professor na ESPM, o novo conceito é mais uma vitória para o setor. “Nossa preocupação é antiga. O último livro publicado sobre marketing promocional tem mais de 15 anos e os conceitos que obtivemos entre professores de diversas instituições, até mesmo comparando com conceitos em outros países na América Latina, são muito diferentes. Por isso a necessidade de nos reunirmos em um grupo de estudos nestes últimos dois anos para definir, mais claramente, o que de fato é o marketing promocional.”, afirma.
O Grupo de Estudos Acadêmicos da Ampro é formado por professores e mestres das principais universidades brasileiras, entre elas ESPM, USP, Metodista, Faap e outras. O objetivo principal é gerar conhecimento, tanto para o mercado, como para mestres de universidades e ou faculdades do País.
“O novo conceito deve não só direcionar melhor as empresas que já atuam no setor promocional, mas especialmente os novos profissionais que farão parte deste que é um dos segmentos que mais cresce no País”, conclui Mello.
Veja mais detalhes sobre o novo conceito divulgado pelo GEA: http://bit.ly/qDB3Sf
