A Ampro – Associação de Marketing Promocional é uma das 21 entidades e empresas apoiadoras da campanha “Somos Todos Responsáveis“, uma iniciativa da Abap – Associação Brasileira das Agências de Propaganda, para a discussão de um tema que entrou em pauta mundialmente: a publicidade infantil e como as crianças interagem com a mídia.
“O radicalismo é a melhor forma de errar em qualquer situação, é preciso proteger a criança e não segrega-la da comunicação”, afirma o presidente da Ampro, Kito Mansano.
A campanha rebate a posição defendida por alguns grupos sobre a proibição da publicidade para crianças de até 12 anos de idade e propõe promover uma discussão equilibrada e livre de radicalismos sobre os desafios apresentados pelas novas mídias e o papel dos pais e dos profissionais envolvidos com a publicidade no Brasil.
“O bem-estar de nossas crianças não pode ser usado de forma simplista, como bandeira de um grupo, ou com oportunismo. Cuidar das crianças é uma responsabilidade de todos nós “, diz Luiz Lara, presidente da Abap.
A entidade lembra que, atualmente, as crianças já nascem rodeadas pela mídia, seja nos formatos tradicionais, como a TV, o rádio, os jornais, as revistas ou também na internet, nas telas em elevadores, nos jogos de videogame, nos smartphones, entre outros canais.
“É impossível proibir crianças de ter acesso a conteúdos em plena era do conhecimento e da informação digital”, diz Lara.
“Se a ideia é proteger as crianças da mídia não adianta mais desligar a televisão, abaixar o volume do rádio e ficar longe das bancas de jornais”, diz Dalton Pastore, presidente do Conselho Superior da Abap.
Com base em testemunhos e dúvidas de pais e mães colhidos pela campanha durante um ano, foram elaboradas cinco cartilhas digitais – voltadas para pais, publicitários, jornalistas, educadores e sobre a legislação – com questões respondidas pelos maiores especialistas do Brasil em pedagogia e educação de crianças. Os materiais estão disponíveis para download gratuito pelo site.
Além da Ampro, a campanha já recebeu apoio de outras diversas entidades e empresas, como ABA – Associação Brasileira dos Anunciantes, Abemd – Associação Brasileira das Empresas de Marketing Direto, ABP – Associação Brasileira de Propaganda, Abracom – Associação Brasileira das Agências de Comunicação, Abrinq – Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos, ANJ – Associação Nacional de Jornais, APP – Associação dos Profissionais de Propaganda, CNP – Conselho Nacional de Propaganda, Central de Outdoor, Fenapex – Federação Nacional da Publicidade Exterior, IAB Brasil, Instituto Palavra Aberta e Sepex-SP – Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de São Paulo.
