Uma pesquisa recentem realizada pela American Express nos Estados Unidos, constatou que 49% das assistentes administrativas não se sentem reconhecidas como merecem pelo seu trabalho no escritório – e no fato de que mais de 60% não recebe qualquer presentinho pelo seu dia, que até então era chamado de Dia da Secretária, comemorado em 27/04.
Para corrigir essa injustiça, a marca de cartões de crédito lançou um concurso no LinkedIn para indicar seus profissionais favoritos. A assistente administrativa com o maior número de indicações até o dia 26/04 recebeu um gift card no valor de 2.500 dólares. E quem recebeu pelo menos duas nomeações pôde participar de um sorteio aleatório para a atribuição de cem cartões de presente no valor de 25 dólares da Amex.
Os interessados deviam se dirigir ao site para fazer uma nomeação, os usuários usar sua conta no LinkedIn (ou criar uma, se não fosse membro). Após, era possível indicar qualquer um dos seus contatos de primeiro nível para o grande prêmio, dando um testemunhal de 350 caracteres ou menos como o que faria este profissional digno do prêmio. As indicações poderiam ser replicadas no Facebook, Twitter e outras redes sociais.
Os indicados tinham a opção de se recusarem a participar, e os usuários poderiam emitir até dez indicações em um dia, totalizando um máximo de 30 nomeações para o período da promoção. Um elemento interessante da campanha é que não só os profissinais que desejam participar, mas também quem eles indicam devem fazer parte da rede do LinkedIn.
Isso sugere que a rede cresceu além de suas raízes executivas, saindo do estigma de reunir apenas profissionais de alto escalão. Em março de 2011, o Linkedin atingiu 100 milhões de membros. Apenas nos EUA, são 44 milhões de usuários.
Em 2010, a American Express publicou os resultados de uma pesquisa feita entre os membros da Associação Internacional de Profissionais de Administração. Esse estudo concluiu que 79% dos profissionais administrativos prefeririam receber uma recompensa monetária de 25 dólares para gastar da forma que desejassem, contra 20% que optariam por um arranjo de flores de 40 dólares ou 1%, que optaria por 20 dólares em doces ou caixas de bombom. E 88% dos entrevistados disseram que escolheriam ganhar um cartão presente de 50 dólares, contra 12% que gostariam de celebrar o seu dia com um extra de 50 dólares em seu salário.
