A Aktuell, agência de comunicação integrada liderada por Rodrigo Rivellino, é a responsável por uma série de ações espalhadas por todo o Brasil, até outubro, para promover o Ford Edge – o mais novo crossover top de linha do cliente.
A plataforma desenvolvida pela Aktuell se divide em três grandes linhas de atuação: visibilidade da marca, com ações em shoppings centers, recompensas para clientes vip, concurso cultural e participação em grandes congressos médicos; experimentação do produto, com test drives personalizados; e gestão de CRM (análise e relacionamento com os atuais clientes Ford e geração de novos bancos de dados para futuras estratégias).
São Paulo, Rio de Janeiro, Goiânia, Curitiba, Salvador, Campinas, Florianópolis, Porto Alegre, Ribeirão Preto e Brasília são as cidades contempladas. As agências JWT e Wunderman também apoiam todo o processo.
Uma das iniciativas do projeto criado pela agência envolve o best-seller “1000 Lugares para Conhecer antes de Morrer”, escrito pela jornalista Patrícia Schultz, e que hoje também é um programa de TV homônimo. Neste caso, tudo acontece a partir dos clientes vips de lojas como Osklen, Expand, Brooksfield e Gant, entre muitas outras marcas do primeiro escalão, que contam com lojas nas cidades cobertas pela ação.
Estes clientes recebem vouchers especiais para ganhar o livro e, ao visitarem o estande do Novo Ford Edge nos shoppings para recebê-lo (com uma segunda capa especial criada pela Aktuell – confira na foto), são convidados a responder à pergunta: “O que é preciso para deixar uma viagem inesquecível?”.
O vencedor deste concurso cultural, que também é aberto aos visitantes dos shoppings em geral, poderá escolher seu prêmio: um “almoço real” em Paris ou um tour especial por Londres, passando pelas principais ruas, becos e pubs do cenário do rock inglês.
O conjunto de ações promocionais se completa com a participação institucional da marca Ford Edge em congressos da área médica pelo Brasil, aproximando o automóvel de um dos seus principais públicos-alvo, a ainda uma ação especial de marketing direto, desenvolvida em parceria com os escritórios regionais da Ford e a rede de distribuidores da marca, para convidar clientes em potencial do Edge para um test drive diferenciado.
Os convidados fazem uma viagem de uma hora, dirigindo o novo carro (ou sendo levados por um motorista se preferirem) rumo ao resort Dois Santos na cidade de Porto Feliz, em São Paulo. Lá, são recebidos com um almoço especial, focado nas harmonizações gastronômicas, e recebem informações sobre o novo Ford Edge – o responsável por proporcionar esta experiência.
