A Aktuell ganhou Ouro na Categoria Design do Wave Festival, com o trabalho desenvolvido na campanha “Asics Gel – Speedstar 5”: O Asics mais rápido de todos os tempos, produto que trouxe para o mercado um novo conceito em tênis de corrida.
Para apresentar o novo produto, a Aktuell criou uma campanha de comunicação voltada para o ponto de venda utilizando material de alto impacto visual e baixo custo: canudos coloridos que dão o mesmo efeito ótico dos “stripes” da Asics. A agência realizou uma extensa pesquisa de materiais com base na principal característica do modelo da Asics, o efeito ótico do tênis e seu design minimalista.
Os canudos foram usados em vitrinas de lojas e ressaltaram diferenciais do produto, como leveza e flexibilidade. A ação idealizada pela Aktuell tinha como desafio desenvolver uma campanha de baixo custo e resultou em vitrinas inusitadas e peças de PDV inovadoras. “O trabalho entre criação e produção foi fundamental, aliando alta criatividade, pesquisa com um poder de execução dentro das possibilidades de investimento e canais”, destaca Rodrigo Rivellino, presidente do Grupo Aktuell.
“A Aktuell realmente merece este prêmio. A campanha superou as nossas expectativas e deu ainda mais valor a este produto tão especial que é o Gel-Speedstar 5, sucesso de vendas”, diz Andrea Longhi, gerente de Marketing da Asics que, ao lado de Aline Rodrigues, gerente de trade marketing, conduziu a aprovação da campanha.
Fazem parte da equipe responsável pela campanha Filipe Chiminazzo – Diretor de Criação; Tom Soraire – Diretor de Arte; Cristine Brondani e Fabricio Klug – Designer de Produto; Roberta Montoro – Produção, Dion Lobo – Produção – Danielle Ferreira – Diretora de Produção; e Tanara Menezes – Executiva de Contas.
O Gel-Speedstar 5 da Asics é destinado a corredores, dentro da linha de produtos de competição (Speed Collection), e faz parte do portfólio da empresa para performance, que conta com mais de 30 modelos para cada tipo de corredor.
