A agência australiana BMF criou uma ação promocional para contratar novos criativos em Sidney. A ideia era escolher entre os formandos de 2010 da Advertising Federation of Australia (AFA) as mentes verdadeiramente mais criativas para aquela que é considerada uma das agências de publicidade mais criativas do mundo.
Usando a metáfora de que a BMF estava em busca de estudantes que fizessem jus às cadeiras que poderiam ocupar na agência, mais do que apenas sentar nelas, foram enviados aos candidatos seus possíveis futuros assentos. Estes deveriam apresentar on-line algo criativo que fizessem com o assento.
Os estudantes tiveram apenas uma semana para subir suas criações para o blog criado pela agência e estas foram vistas por todos os funcionários da BMF. Com isso, toda a equipe teve a chance de conhecer e conversar com os candidatos sem que estes estivessem fisicamente presentes na agência.
A campanha foi um sucesso: das 49 cadeiras enviadas, houveram 52 uploads no blog (uma taxa de resposta de 106%) e, destes 49, sete novos criativos estão contratados, fazendo algo verdadeiramente diferente com a cadeira ocupada na BMF.
