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Afinal, existe relação entre jurados e Leões em Cannes?

Por: 0 6 de Junho de 2013

Acompanhar de perto o maior festival de criatividade do mundo há quatro anos, nos permite observar algumas coisas curiosas. Por exemplo, o live marketing já foi chamada de muitas coisas no Palais: curinga, aquela categoria que tem mais possibilidades de abarcar trabalhos que não se encaixam em outras, promoção de venda, apoio à publicidade, etc. Outro ponto curioso é a relação entre cases finalistas e/ou premiados e as agências dos jurados responsáveis pela decisão de quem são os melhores do mundo. Já levantamos esta questão por aqui, porém este ano resolvemos fazer uma breve análise e compartilhamos com você.

[caption id="attachment_297396" align="aligncenter" width="400"] Jurados de P&A definindo o shortlist da categoria em 2012[/caption]
Houve relação entre os cases finalistas e vencedores versus a composição dos júris e as agências dos jurados nos últimos dois anos? Para tentar responder esta pergunta analisamos uma pequena amostra com os 5 países que mais inscreveram em P&A em 2011 e 2012. Antes de seguir, porém, é preciso esclarecer que a análise aqui não tem como objetivo "caçar bruxas" ou culpar este ou aquele pelo melhor ou pior desempenho de um país. Somos testemunhas de que o trabalho do júri é intensivo e que a metodologia do Festival é desenhada de forma a favorecer o mínimo possível as agências dos jurados. Mas, é fato, coincidências acontecem.
No ano passado, embora não tenhamos visto nenhuma agência especializada sair mais "metálica" do que entrou no Palais, tivemos um recorde histórico de conquistas de Leões em P&A para o Brasil, muito graças aos trabalhos da agência Ogilvy, que além de reconhecidamente merecedora de Leões, teve como jurado de P&A Anselmo Ramos, também VP da agência. Ou seja: direta ou indiretamente o jurado tem bastante influência nos prêmios, e por isso mesmo, já passou da hora de representantes de agências especializadas brasileiras estarem mais presentes nos júris de Cannes.
[caption id="attachment_297398" align="aligncenter" width="562"] Fonte: dados* extraídos das listas de finalistas e vencedores fornecidas pela assessoria de imprensa do Festival em 2011.[/caption]
Em 2011, dos 5 países pesquisados que mais inscreveram em P&A:
  • EUA, Japão e Austrália foram os países cujos jurados contribuíram para levar as suas agências e/ou agências de seu grupo para a reta final.
  • O Japão teve um único case em shortlist, da agência do Jurado Amane Kawana (Hakuhodo), que terminou também por ser o único Leão do país naquele ano.
  • A Austrália contou neste ano com 2 jurados. Dos 14 cases finalistas, 3 pertenciam às agências de Warren Brown, que tambem foi presidente do júri, com 1 case em shortlist para a sua agência BMF, e Dylan Harrisson, da DDB Sydney, com 2 shortlists. Nenhum dos cases levou Leões.
[caption id="attachment_297399" align="aligncenter" width="562"] Fonte: dados* extraídos das listas de finalistas e vencedores fornecidas pela assessoria de imprensa do Festival em 2012.[/caption]
Em 2012, dos 5 países pesquisados que mais inscreveram em P&A:
  • Brasil, Alemanha e Austrália, lideraram a lista de jurados com mais cases na reta final de Cannes.
  • Embora Brasil e Alemanha tenham levado para casa o mesmo número de Leões (8), foi o Brasil e a Austrália que tiveram um maior índice de sucesso no balanço entre jurado x total de cases premiados para as suas agências. O desempenho foi de 37,5% e 40% de sucesso nesta relação respectivamente.
Conclusão? Dos Top 5 países considerados nesta amostra:
  • Em 2011, dos 20 Leões conquistados, 4 (ou 20%) foram abocanhados pelas Agências dos jurados de P&A.
  • E em 2012, dos 33 Leões  7 (ou 21%) foram abocanhados pelas Agências dos jurados de P&A.
É muito? É pouco? É justo? É injusto? Para nós a resposta é: mais do que nunca é a hora e a vez das agências especializadas aparecerem e se posicionarem e, para isso, é fundamental chegar aos subsolos do Palais des Festivals, nas salas de julgamento. Ideias para isso acontecer? Nós temos e vamos levá-las diretamente para esta Arena de Leões. Fiquem ligados nos próximos posts! * Sobre os dados apresentados: - As tabelas consideram apenas os 5 países com maior volume de cases inscritos na categoria Promo & Activation. - Células em laranja correspondem a cases em que as agências dos jurados receberam 1 ou mais Leões na categoria P&A  

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