A Infraero realizou uma ação promocional inédita no maior aeroporto da América do Sul, o de Guarulhos, em São Paulo. Em pleno Terminal 1,Tiago Camilo e Sara Menezes, atletas da Seleção Brasileira de Judô, lutaram com outros dois atletas sob a atenção e torcida dos funcionários, passageiros e visitantes.
A ideia, criada e desenvolvida pela Arcos Comunicação, foi produzir uma ação surpresa, ao estilo dos flash mob, e quebrar a rotina do terminal na área de desembarque internacional.
Centenas de pessoas acompanharam a montagem de uma estrutura oficial, com tatame, árbitros, mesários e até placar eletrônico. O confronto dos atletas foi registrado ao vivo por curiosos e comentado nas redes sociais por diversas pessoas.
A produção foi desenvolvida pelo Núcleo de Conteúdo e Entretenimento da Hungry Man BR, com direção de Ricardo Mehedff e produção executiva de João Pedro Albuquerque, com trilha sonora de Paulo Garfunkel, da In Sonoris, para um vídeo comercial institucional de 30 segundos que deverá veicular nas TVs de aeroportos de todo o Brasil.
“Desenvolvemos uma ação de porte com pouca verba. Formatamos o produto pensando nas redes sociais, no interesse genuíno pelo conteúdo. E ganhamos escala com a edição para os aeroportos. Aproveitamos ao máximo a estrutura de comunicação do cliente e chegamos a um resultado que nos agradou, principalmente, porque não é datado”, explica Pedro Arlant, diretor de Operações da Arcos Comunicação.
Para Antonio Montano, superintendente da Infraero-Guarulhos, sediar uma ação institucional com a premiada equipe do Judô Brasileiro é uma honra. “É uma oportunidade única para o público que circula neste terminal aeroportuário”, afirmou.
Além de ser a patrocinadora oficial da Seleção Brasileira, a Infraero apoia, por intermédio do Comitê Paraolímpico Brasileiro (CPB), a Seleção Paraolímpica Brasileira de Judô.
Em 2011, a empresa investirá R$ 2,25 milhões no esporte. Com esse patrocínio, a Infraero também apoia o projeto social “Avança Judô”, que oferece a crianças e adolescentes oportunidades para o desenvolvimento esportivo e social por intermédio do judô. Atualmente, 1,8 mil jovens, em nove municípios brasileiros, são beneficiados com esse projeto.
De acordo com a superintendente de Marketing e Comunicação Social da Infraero, Lea Cavallero, “A Infraero tem o orgulho de ter sido a primeira a acreditar nos atletas do judô brasileiro”.
