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Adidas x Nike: a disputa pela liderança continua

Por: 0 11 de Agosto de 2014

A Adidas anunciou que aumentará seus investimentos em marketing para acirrar a competição com a Nike, líder global em artigos esportivos. De acordo com informações publicadas pela agência Reuters, o grupo germânico (dono também da Reebok) pretende investir 13% de suas receitas com vendas na divulgação de seus produtos – índice que pode chegar aos 14% em 2015. Em 2013, esse patamar foi de 12,4%, para vendas de € 14,5 bilhões (algo em torno de US$ 19,5 bilhões). Com isso, embora a companhia não determine valores exatos, o aumento no orçamento de marketing deve ficar entre € 100 milhões e € 200 milhões. A empresa pretende compensar em incremento nos aportes com aumento nas suas vendas e um controle de custos mais restrito. adidas-over-nikeA Nike, embora invista proporcionalmente menos do que a Adidas, com orçamento para a área em torno de 10,8% das vendas, segue na frente em volume de aportes, uma vez que sua receita com vendas é 40% maior que a da companhia alemã. Como exemplo da nova postura da empresa em relação ao marketing, o CEO da Adidas Herbert Hainer citou o recente acordo fechado com o Manchester United.

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