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Adidas penalizada por custos de marketing elevados

Por: 0 8 de Março de 2011

A Adidas registou no quarto trimestre de 2010 uma queda do lucro de 64% face ao mesmo período de 2009. A descida foi influenciada pelos altos custos de marketing que a empresa suportou e estima-se um abrandamento no crescimento dos lucros em 2011.O resultado líquido da segunda maior empresa de equipamentos desportivos foi de 19 milhões de euros no quarto trimestre de 2009, descendo para sete milhões de euros no mesmo período do ano passado, anunciou a empresa. Os dez analistas consultados pela Bloomberg estimaram um lucro, médio, de 7,4 milhões de euros.

A marca não deu números à subida dos custos de marketing, os quais incluíram uma campanha publicitária no início da temporada da NBA nos Estados Unidos. A empresa de equipamentos desportivos estimou que os ganhos por ação irão registar uma subida de 10% para 15%, este ano, depois de terem mais que duplicado em 2010. A expectativa foi bem recebida no mercado, com as acções subindo mais de 2% na bolsa de Frankfurt. Os custos de produção irão subir, “significativamente”, como consequência da subida dos preços das matérias-primas. “As perspectivas de crescimento dos lucros estão no nível mais baixo que os analistas estimaram este ano”, disse Klaus Kraenzle, analista da Quandt, em Frankfurt. Os efeitos da subida de preços das matérias-primas vão limitar o aumento dos lucros da marca e o crescimento das vendas nos mercados emergentes, de acordo com a Adidas, citada pela Bloomberg. A empresa acrescentou “A Adidas vai ter de encontrar alternativas para compensar o aumento dos custos este ano para retomar o crescimento, por exemplo aumentando os preços”, disse a analista Martina Noss, antes de ser emitido o relatório com os resultados. Fonte: Negócios Online.

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