A Adidas apresenta sua nova campanha e convida os consumidores a participar das ações de marketing promocional que fazem parte do lançamento da Adidas Cafusa, bola oficial da Copa das Confederações da Fifa Brasil 2013.
A Lew’Lara\TBWA criou, juntamente com a TBWA\Chiat\Day, o conceito “Vamos com tudo”, que passa a ser um ‘guarda-chuva’ para todas as ativações de futebol da Adidas, de dezembro de 2012 até junho de 2013.
Entre as ações especiais, estão uma exposição de bolas gigantes e a “Torcida Cafusa”, aplicativo desenvolvido para o Facebook, em que o usuário poderá fazer parte de um “bandeirão virtual”.
Para participar, os usuários devem tirar fotos com as Bolas Gigantes e postar no Facebook com a hashtag #torcidacafusa, e, assim, automaticamente fazer parte do bandeirão.
Outra forma de participar é enviando fotos postadas no Instagram do próprio celular, também com a hashtag #torcidacafusa. As fotos tiradas nos shoppings poderão ser retiradas impressas nas lojas da Adidas, com as promotoras que distribuirão uma fita da torcida brasileira.
A exposição terá dez Cafusas gigantes (cerca de 2m de diâmetro cada uma) que foram produzidas em quatro etapas, durante 45 dias. A jornada começa por São Paulo, cidade que recebeu o evento do sorteio das chaves do torneio realizado pela Fifa, e nas cidades-sede do Rio de Janeiro e Brasília.
Em janeiro, a exposição segue para as demais cidades que irão sediar os jogos: Recife (PE), Fortaleza (CE), Salvador (BA) e Belo Horizonte (MG).
Exposição das Cafusas
São Paulo: Largo São Bento, Cruzamento da Av. Paulista com a Alameda Campinas, Parque do Ibirapuera e Shoppings Bourbon e Eldorado.
Rio de Janeiro: Shopping do Leblon, Arcos da Lapa, Largo da Carioca e Candelária.
Brasília: Shopping Conjunto Nacional.
A ativação conta ainda com anúncios para revistas. Também assinam as ações as agências ID, Thinky, Fri.to e Age Isobar.
