A filial brasileira da Adidas apresentou no dia de ontem (13/05), as ações de marketing promocional que serão realizadas visando a ativação do patrocínio na Copa do Mundo que será disputada na África do Sul entre 11/06 e 11/07. Paulo Ziliotto, gerente de comunicação da Adidas, diz que o investimento previsto para este ano será 30% maior do que aquele realizado há quatro anos.
Entre as ações promocionais que serão realizadas no Brasil, está uma réplica gigante da bola criada pela marca para ser usada nos jogos do mundial, a Jabulani, será montada num dos pátios do Shopping Eldorado, em São Paulo, onde será possível conferir uma exposição dos produtos históricos da Adidas para as copas ao som de gritos de torcida e das vuvuzelas, as controversas cornetas sul-africanas.
No Rio de Janeiro, o Barra Shopping ganhará um mosaico com imagens do craque Kaká simulando movimentos de jogo. Os materiais temáticos serão distribuídos em mais de 500 lojas em todo Brasil. Nas compras acima de R$ 300, os clientes ganharão cupons para concorrer a viagens para três capitais brasileiras que receberão jogos da Copa de 2014.
Em mídia digital estão previstos os patrocínios à cobertura do portal UOL e do canal Copa do Mundo dentro do MSN. Foram também criadas comunidades Adidas Football no Facebook, You Tube e Orkut, onde será também possível acionar um widget para a participação em bolões patrocinados pela marca.
A empresa também é anunciante do álbum oficial de figurinhas da Copa do Mundo, editado pela Panini. O acordo da Adidas com a editora italiana não se limitou às inserções. A empresa cedeu Kaká, que faz parte do time de estrelas que a marca patrocina, para ser usado na campanha do álbum.
Entre as figurinhas também aparece a bola Jabulani como uma das cromadas. “Trata-se de um conteúdo relevante para os colecionadores e que eterniza nossa marca entre os colecionadores. Estamos muito satisfeitos com o acordo”, diz Ziliotto. O Ourocard Visa, do Banco do Brasil, também fez inserção de página dupla com figurinhas especiais da marca.
