Não param de chegar bons exemplos para ajudar os menos favorecidos da África do Sul. Recentemente foi criado um shopping para moradores de rua e, agora, uma ação promocional superou esta iniciativa, pois além de ajudar também promove uma marca.
Para preparar o inverno de 2014 o Exército da Salvação em Johanesburgo e a agência OwenKessel Leo Burnett criaram a operação “Cover Drive” para ajudar os desabrigados.
A ação partiu de um comportamento dos torcedores: não raro os fãs das equipes de críquete vão ao estádio com um cobertor para assistir os jogos. Normalmente levam cobertores que têm em casa já reservados para este fim, e procuram um lugar muito agradável para ficar.
Assim, os torcedores receberam cobertores que fizeram a sua função, e, nelas havia uma mensagem incitando-os a doar para ajudar os sem abrigo. Como resultado, as pessoas não doaram apenas os cobertores da ação promo, como também os seus próprios. E 10% da coleta anual para os sem abrigo foi realizada em apenas quatro horas.
Essa ação competiu no Festival de Cannes Lions. Quer competir em 2015 e aumentar as suas chances? Inscreva-se aqui para receber em primeira mão o ebook Como Ganhar o Leão de Cannes, que será lançado em agosto aqui no Promoview.
