A Coca-Cola quer espalhar mais felicidade para frequentadores de cinema com uma nova ação de marketing promocional que permite aos consumidores dar uma Coca a um amigo apenas com um tweet nas unidades da Regal Cinema dos Estados Unidos.
Os clientes terão que conectar seus cartões de crédito à conta do Twitter e por US$ 5 poderão dar um presente virtual para o amigo cinéfilo.
O esforço é uma frente digital da atual campanha “Share a Coke”, que trocou a marca da Coca-Cola nas garrafas de 600 ml por 250 nomes americanos populares. A iniciativa inclui ainda uma turnê nacional que permite aos fãs customizar minilatas de Coca-Cola com seus nomes.
Na ação promocional da Coca-Cola, a amizade é o foco principal, pois, com a oportunidade de dar um presente a um amigo de uma forma tão simples, a marca aproxima as pessoas, e, consequentemente, gera felicidade.
A ideia simples e criativa foi tirada de uma ação semelhante lançada pelo Starbucks, em outubro, a Tweet-a-Coffee, lançada pela rede também nos Estados Unidos.
Em dois meses, a promoção rendeu ao Starbucks cerca de 27.000 usuários e 180.000 dólares em vendas. A rede conta hoje com 35 milhões de seguidores na rede social.
