Quando um novo game está sendo lançado, produtoras gastam muito dinheiro em marketing, tentando fazer com que o lançamento seja um sucesso. No caso de desenvolvedores independentes, a solução é usar a imaginação e inovar em ações publicitárias, como fez o criador de The Castle Doctrine, Jason Rohrer.
Rohrer resolveu criar uma ação de marketing promocional para divulgar seu jogo, prometendo dinheiro de verdade para jogadores, dependendo de quanto eles conseguissem roubar dentro do game. Agora, o desenvolvedor revelou os resultados da ação promo.
O grande vencedor conseguiu roubar o equivalente a $ 333.952 na moeda do jogo durante a duração da competição. Esse valor foi convertido em dólares, rendendo ao jogador a soma total de US$ 316 (aproximadamente R$ 753,00).
No final da ação promocional, Rohrer informou que ela foi um sucesso, já que o burburinho em torno do assunto aumentou o número de vendas do game no Steam. Em um dia, foram vendidas 795 cópias, ficando em segundo lugar no ranking de vendas de The Castle Doctrine (o dia com mais cópias compradas viu 826 pessoas adquirindo o jogo).
De acordo com Jason Rohrer, a ação custou a ele o total de US$ 4.500, um valor bem abaixo do cobrado para a inclusão de anúncios do jogo em um site de grande porte. Somente o valor adquirido no primeiro dia de vendas já cobriu o seu custo total.
