Uma estratégia desenvolvida pela Frontti Mídia Exterior em novembro comprovou, a partir de ação de marketing, a eficácia dos anúncios em backbus.
A ação foi composta por anúncios em dez ônibus, que circularam durante 30 dias nas ruas de Belo Horizonte com a frase “naovisite.com”, e que registrou 6.265 visitas ao endereço eletrônico.
Segundo a gerente de Marketing da Frontti, Daniella Hissa, o objetivo foi despertar a curiosidade das pessoas e fazer com que elas acessassem o site e percebessem o impacto que aquele ônibus teve sobre elas. “Pretendemos mostrar para o público geral que eles podem anunciar no backbus, que é uma mídia de resultados bem positivos”, destaca.
A ideia da ação é comprovar a grande audiência que os backbus possuem. Ainda que todos os meios tenham um grau de dispersão, a audiência da publicidade em ônibus leva grande vantagem, pois inclui todas as pessoas que estão nas ruas ou avenidas. Temos a oportunidade de acompanhar o ônibus por alguns metros e guardar todas as informações.
Considerando que os ônibus circulam em média 300 quilômetros por dia, a uma velocidade média de 15 km/h em momentos de congestionamento e permanecem na rua durante 18 horas, é possível estimar que 25 pessoas sejam impactadas por quilômetro percorrido.
Multiplicando esse número pela média de quilômetros rodados, temos, diariamente, 7.500 pessoas impactadas por dia e 225 mil por mês.
