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Ação em BH comprova a eficácia da mídia em backbus

Por: 0 11 de Dezembro de 2012

Uma estratégia desenvolvida pela Frontti Mídia Exterior em novembro comprovou, a partir de ação de marketing, a eficácia dos anúncios em backbus. A ação foi composta por anúncios em dez ônibus, que circularam durante 30 dias nas ruas de Belo Horizonte com a frase “naovisite.com”, e que registrou 6.265 visitas ao endereço eletrônico. Segundo a gerente de Marketing da Frontti, Daniella Hissa, o objetivo foi despertar a curiosidade das pessoas e fazer com que elas acessassem o site e percebessem o impacto que aquele ônibus teve sobre elas. “Pretendemos mostrar para o público geral que eles podem anunciar no backbus, que é uma mídia de resultados bem positivos”, destaca. A ideia da ação é comprovar a grande audiência que os backbus possuem. Ainda que todos os meios tenham um grau de dispersão, a audiência da publicidade em ônibus leva grande vantagem, pois inclui todas as pessoas que estão nas ruas ou avenidas. Temos a oportunidade de acompanhar o ônibus por alguns metros e guardar todas as informações. Considerando que os ônibus circulam em média 300 quilômetros por dia, a uma velocidade média de 15 km/h em momentos de congestionamento e permanecem na rua durante 18 horas, é possível estimar que 25 pessoas sejam impactadas por quilômetro percorrido. Multiplicando esse número pela média de quilômetros rodados, temos, diariamente, 7.500 pessoas impactadas por dia e 225 mil por mês.

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