Estimular e incentivar a leitura para crianças. Este é o objetivo da nova ação de marketing social “Leia para uma Criança” que o Itaú lançou na última quarta-feira (03/10).
Esta ação apresenta, pela primeira vez, em rede nacional, o programa Itaú Criança, criado pela Fundação Itaú Social, que prevê a distribuição de mais de sete milhões de livros infantis para clientes e não clientes do Banco.
Completando sete anos de existência em 2012, o programa já entregou 22 milhões de livros infantis no País. A ação conta com um plano de comunicação integrada e várias peças diferenciadas.
Além da mídia tradicional e impressa, terá peças especiais de mídia on-line, ações em redes sociais, spots de rádio, encartes especiais, peças de mídia exterior, aplicativos para smartphone, brindes especiais e merchandising em agências.
“Com esta ação, pretendemos ressaltar a importância da leitura para o aprendizado e desenvolvimento infantil. O Itaú investe em ações como esta por acreditar na educação como força transformadora do País”, conta Fernando Chacon, diretor executivo de marketing do Itaú Unibanco.
“Está em nosso propósito promover ações que visam a formação do indivíduo por meio da educação e cultura, além de conscientizar o nosso público sobre o quanto isso é importante para o futuro do País”, diz Chacon.
Para Rafael Urenha, diretor nacional de criação da DPZ, “A iniciativa do Itaú de apoiar a educação e o desenvolvimento das crianças é uma oportunidade de falar de um assunto sério de uma forma encantadora. E ninguém melhor para chamar a atenção e engajar as pessoas em torno desta causa do que os personagens de contos de fada”.
