No último dia 30/11, a campanha “Comemore com Sucesso, sem Excesso”, em prol do consumo responsável de bebidas, promovida pela Associação Brasileira de Bebidas – Abrabe, recebeu o 30º POP – Prêmio Opinião Pública, do Conselho Regional dos Profissionais de Relações Públicas – Conrerp, na categoria Relações Públicas e Sustentabilidade: Responsabilidade Social e Ambiental.
O prêmio foi concedido ao case inscrito pela Andreoli MS&L, agência de comunicação da Abrabe, responsável pelo planejamento e execução da campanha. Com o título “Comemore com Sucesso, sem Excesso: interação e reflexão, o consumo consciente de bebidas sob o olhar do jovem”, o trabalho aborda a iniciativa que mobilizou, pela primeira vez, 50 empresas do setor de bebidas em torno de um esforço coletivo junto ao público jovem em prol do consumo responsável.
A partir do conceito “comemorar, sim, mas sem excesso”, a campanha buscou, de forma divertida, informativa e lúdica, conectar os universos on-line e off-line de milhares de jovens e alcançou cerca de 60 mil participações, entre materiais postados, votações e visualizações em seu site. Além, claro, do valor intangível da conscientização, que segue na pauta da entidade e deve permear as próximas iniciativas.
Durante três meses, nas chamadas “ações de blitze”, uma equipe percorreu cerca de 70 estabelecimentos entre bares e universidades paulistanas. As atividades nas ruas impactaram cerca de dez mil pessoas, que foram convocadas a participar do concurso cultural on-line que premiou os melhores vídeos, frases e fotos que traduzissem, na visão de cada participante, os três temas e fases do concurso: Comemore, Sucesso e sem Excesso.
A campanha promoveu também inserções em rádios jovens de São Paulo (SP), Recife (PE), João Pessoa e Gravatá (PB), assim como veiculou dicas no programa “Vida Inteligente no Trânsito” da Rádio Sul América Trânsito e na rádio Band News, de Brasília. Além disso, contou com o apoio de Mica Cards, mobilização em redes sociais, cartazes e panfletos.
Sobre a Abrabe
A Associação Brasileira de Bebidas – Abrabe – é uma organização de âmbito nacional representativa do setor de bebidas, que reúne produtores, representantes, importadores e exportadores de cachaça, vinho, destilados, cervejas e energéticos, entre dezenas de outras categorias. São, atualmente, mais de 40 empresas associadas, que representam a grande maioria do mercado e detêm as principais marcas de bebidas nacionais e mundiais. Um dos compromissos da Associação é fazer com que as empresas associadas tenham um compromisso permanente com a postura responsável sobre o consumo de álcool.
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