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Ação de marketing do Aché troca brindes por doações ao GRAACC

Por: Redação 1 de Agosto de 2017

Inovação é transformar pequenos detalhes de processo em ganhos financeiros. É com este pensamento que o Aché, laboratório mais prescrito por médicos no Brasil há 10 anos, inovou em sua participação em congressos médicos e criou a campanha Doação de Coração.

Ao visitar o estande do Aché nos congressos de cardiologia, endocrinologia, angiologia e cirurgia vascular, o convidado participa de um jogo em que o desafio é montar um coração com as marcas de produtos do Aché.

Ao final, em vez de ganhar um brinde, o participante fornece seu e-mail à equipe da promoção e, a cada endereço, cinco reais são doados pelo laboratório para uma instituição. A ONG escolhida para receber as doações foi o GRAACC – Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer.

Caso não fizesse a doação, o laboratório gastaria, em média, 15 mil reais em brindes nestes eventos. Com as doações, a empresa doou 30 mil reais no ano passado e este ano pretende ultrapassar este valor.

“Durante muito tempo a entrega de brindes foi a estratégia escolhida pelas farmacêuticas para fazerem os médicos se lembrarem das marcas dos produtos, e vimos aí uma oportunidade de inovar”, explica Rosane Bernardi, gerente de marketing da franquia Cardio, Endo & Vascular do Aché. “Por isso, desde o ano passado criamos a Doação de Coração em que deixamos de comprar brindes e trocamos o investimento por doações em dinheiro a quem realmente precisa”, diz a gerente.

Tags: Sustentabilidade | Responsabilidade Social | Profissional de Mídia