Todos os anos a campanha social da Pedigree na Nova Zelândia oferece apoio a milhares de animais abandonados. Em 2011, terceiro ano da campanha, a marca decidiu revigorar a iniciativa de estimular a população neo-zelandesa a adotar animais.O objetivo da ação era tornar as pessoas mais alertas para as questões dos cães abandonados e aumentar o volume das adoções.
A agência Colenso BBDO, de Auckland, decidiu então propor uma atividade que fizesse os humanos se apaixonarem pelos animais disponíveis para doação. Fizeram, assim, uma campanha de marketing direto para a maior base de pessoas potencialmente amigas dos animais do país, tanto por e-mail quanto por correio.
A campanha era finalizada por uma simulação, no site, por meio da qual os participantes eram “transformados em cães” – que na verdade eram os cães disponíveis para adoção. Ao ver um cachorro ‘com a sua cara’ era difícil se manter indiferente… Esta foi uma das primeiras campanhas em prol da adoção de animais com estas proporções ja realizada e ganhou bronze em Cannes Lions 2011.
