A Unimed Porto Alegre decidiu proporcionar um Natal mais feliz para milhares de crianças de entidades assistenciais da cidade. Para isso, convidou a sociedade para participar por meio de uma mecânica extremamente simples, mas não menos criativa e eficiente: doação de sorrisos.
A ação, criada pela Mazah Live Marketing, durou 72h e angariou mais de 2.160 sorrisos, que foram convertidos em presentes para as crianças. Mais de quinhentas mil pessoas foram impactadas pela ação nas redes sociais.
A estratégia utilizada passa pela afirmação de que as pessoas querem ajudar, mas não sabem como. A falta de tempo é um grande empecilho e a marca queria ajudar as pessoas a ajudarem essas crianças. A Mazah Live Marketing criou então uma campanha de doação de sorrisos.
Para participar era muito fácil: bastava acessar o hotsite da campanha, abrir sua webcam e sorrir. As imagens captadas eram automaticamente inseridas no site. Um mosaico de sorrisos iam se completando, formando um grande sorriso coletivo das pessoas. Cada sorriso doado era convertido em um presente destinado às crianças de dez entidades selecionadas.
