Durex criou uma ação de marketing social global por meio de redes sociais, com o objetivo de doar 2,5 milhões de preservativos à instituições de caridade, contribuindo com a prevenção do VIH.
A mecânica da ação #1share1condom é muito simples. Por meio do site, a marca vai publicar informações sobre VIH e Sida para que os usuários compartilhem via Facebook, Twitter e Ren Ren (uma rede social chinesa).
Por cada compartilhamento, Durex doará um preservativo até completar 2,5 milhões, a mesma quantidade de pessoas infectadas com um desses vírus no último ano, de acordo com a empresa. Durex pretende alcançar seu objetivo amanhã (01/12), data em que é comemorado o Dia Mundial da Sida.
A estratégia digital foi criada pela agência Havas Worldwide que desenvolveu todos os passos, desde o site até o vídeo promocional, que é possível assistir abaixo:
