Uma das características mais evidentes da Coca-Cola é o seu poder de comunicação com o público jovem. A marca se apropriou de uma maneira muito interessante do termo mais emblemático das redes sociais, o famoso "compartilhe".
Em parceria com a JetBlue, a empresa desenvolveu uma ação de câmera escondida como complemento da campanha "Share a Coke with Humanity". Na Penn Station, famosa estação de trem de Nova York, a marca instalou uma vending machine aparentemente comum.
Entretanto, ao invés de apenas uma garrafa da bebida, a máquina soltava dois produtos. Aqueles que fizeram questão de compartilhar a garrafa no próprio local, com pessoas desconhecidas, foram surpreendidos com uma espécie de vale-passagem de ida e volta para algum destino disponibilizado pela JetBlue.
