Por: 0. 1 de Junho de 2014
Quem cruzar a cidade de São Paulo se surpreenderá com jardins de verdade em abrigos de ônibus e relógios de rua espalhados pela Capital, são os chamados "Relógios e Abrigos Vivos". A ação de marketing sustentável é da vodka premium Absolut, que após criar o Jardim Vertical no Minhocão, com a proposta de transformar o centro degradado de São Paulo, agora quer disseminar e expandir esta transformação entre os paulistanos. Os cidadãos que transitarem pela cidade terão uma nova forma de ver as horas, agora de maneira mais criativa e com uma mensagem inspiradora. São 64 pontos especiais em relógios de rua, sendo que dez deles foram transformados em jardins verticais com flores e plantas selecionadas com o objetivo de filtrar os poluentes da maior cidade do País.
O objetivo da Absolut é levar mais verde para a cidade de São Paulo.[/caption]
Além disso, as avenidas Paulista e Faria Lima que juntas somam, aproximadamente, oito quilômetros de extensão serão transformadas por 36 abrigos de ônibus, sendo seis deles (três em cada avenida) com plantas e flores de verdade que modificarão o visual da Capital e oferecerão benefícios reais aos paulistanos.
“Absolut acredita que as pessoas têm o poder de transformar o hoje para, assim, criar um futuro novo e melhor por meio da criatividade. E o Jardim Vertical por Absolut é uma maneira de trazer o conceito à tona, de mostrar essa crença da marca em um projeto concreto, que pode impactar positivamente a vida de muitas pessoas. Agora com os relógios e abrigos de ponto de ônibus vivos, queremos disseminar o conceito ‘Transform Today’ por São Paulo e convidar os paulistanos a conhecerem o Jardim Vertical, que foi instalado no coração da capital e que já trouxe uma série de benefícios para o entorno do Minhocão. Ao cruzar com cada um deles, a proposta é o que os paulistanos se inspirarem e transformarem também”, afirma Rafael Souza, Grouper das marcas Premium da Pernod Ricard.
Além de levar área verde ao local, o projeto também oferece uma exposição de arte, a céu aberto, desenvolvida pelos alunos da Escola São Paulo em parceria com Absolut. A intervenção artística ocupa mais um espaço também de 220m², totalizando o projeto em 440m² de área vertical criativa e inovadora.
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