A Absolut e a empresa de aviação Korean Air lançaram uma colaboração sem precedentes para promover a marca de bebidas: bares dentro da nova frota de Boeings A380 da companhia aérea. Com o titulo Absolut Celestial Bars, os primeiros bares patrocinados a 35 mil pés de altura levantaram voo no dia 17/06.
A colaboração iniciou em 2005 e o projeto foi aprimorado e expandido nestes 6 anos. A Korean Air comprou 10 aviões 747-8 que terão a bordo “bares celestiais“.
A Absolut é conhecida pelas suas iniciativas inovadoras no mercado de varejo de free shops e viagens enquanto a Korean Air é a mais bem sucedida companhia aérea no varejo in-flight. Em complementação aos Celestial Bars (dois em cada Classe Executiva e um em cada Primeira Classe) o novo 747-8, o maior avião comercial já fabricado, contará também com um showcase de produtos Duty Free exclusivo para os seus viajantes.
Para a Absolut, construir um bar aéreo foi um desafio totalmente novo pois na aviação cada detalhe é crucial. Aumentar o bar em cinco centimetros? Esqueça. Colocar um refrigerador? De onde viria a energia elétrica? Todos os pontos essenciais para atingir os padrões de segurança obrigaram a marca a criar um espaço clean, o que foi enxergado como uma possibilidade de aumentar a qualidade do local e não como uma restrição.
Os bares são muito discretos e não possuem logomarcas visíveis. O padrão de cores que associa à marca encontra-se sutilmente estampado no papel de parede do espaço e nas bolachinhas para amparar os copos dos clientes. Há uma vasta gama de combinações de drinks. Em um dos bares há um mixologista disponível, enquanto os outros são self-service.
