Anúncios em TV, internet, mídia impressa, ações em redes sociais e em pontos de venda não foram suficientes para a destilaria francesa Pernod Ricard.
Dona da marca Absolut, a multinacional de bebidas queria fazer “algo diferente” para promover sua vodca. Surgiu então a ideia do Absolut Inn, o primeiro bar exclusivo da bebida no mundo.
Sem cerveja no cardápio, o bar fica em um imóvel com 450 metros quadrados na rua Oscar Freire, em São Paulo (SP). Terá 25 drinques exclusivos e dez clássicos, como caipirinha e mojito, todos feitos com vodca Absolut.
No primeiro piso, além do bar, pista de dança e palco para bandas, há um sofá com dez tablets. Por meio deles, os consumidores podem pedir músicas. Para isso, tem que acumular pontos jogando Memória, Batalha Naval ou Pong contra outra pessoa que também está no bar, usando outro tablet.
No segundo andar, há uma biblioteca/livraria (montada em parceria com a Livraria Freebook) e um espaço para exposição de jovens artistas plásticos. O restaurante, comandado pelo chef boliviano Checho Gonzales, fica no terceiro e último andar, onde há também um terraço.
“Queremos que esse seja um espaço de criatividade, onde as pessoas vejam coisas novas e bebam drinques novos. Esse é o espírito da marca Absolut”, diz Colin Kavanagh, diretor de marketing da Pernod Ricard Brasil.
A Pernod não revela quanto investiu no bar, que foi inaugurado no dia 21/09, com uma festa fechada. O Absolut Inn funcionará até o final do ano, como um projeto piloto. Uma avaliação dos resultados determinará a continuidade e uma possível expansão do modelo para outras cidades do mundo.
