A Associação Brasileira de Bebidas (Abrabe) criou uma maneira de incentivar o público a consumir de forma responsável produtos alcoólicos durante as festas Juninas no Nordeste.O projeto já segue há três anos nesse período de São João.
As comunicações integram a plataforma Sem Excesso, que conta com mais de 300 mil curtidas de fãs no Facebook. Spots de conscientização nas rádios jovens do Recife e de João Pessoa também fazem parte da ação de marketing promocional.
Já em outras localidades mais ao redor das Capitais, em direção às festas de Caruaru e Campina Grande, outdoors reforçam a mensagem com ilustrações e frases bem humoradas como: “Exagere só na diversão, na bebida não”; “Seja consciente. Comemore o São João sem acidentes”.
