Com o objetivo de atender um setor em constante crescimento e cada vez mais atraente para os anunciantes, além de facilitar o planejamento de campanhas, a Associação Brasileira de Mídia Digital Out of Home (ABDOH) tomou duas importantes medidas em prol de seus 19 associados e do mercado publicitário.
A entidade vai padronizar o tempo de exibição de comerciais em 15 segundos e fez um acordo inédito com a Ipsos Marplan, cujos estudos são referência mundial.
Com a padronização do tempo de comerciais, agências e anunciantes podem planejar e fazer adaptações de maneira mais fácil e homogênea, permitindo que o mesmo material seja utilizado por todos os associados e em diferentes mídias.
No caso do acordo com a Ipsos Marplan, é a primeira vez que a empresa faz uma parceria com uma associação representante de um grupo de veículos, o que permitiu que seu banco de dados e software fosse adquirido de maneira uniforme e em condições especiais pela ABDOH
A Mídia Digital Out of Home faz parte dos estudos regulares da Ipsos Marplan desde 2008, e, a partir de agora, todos os associados da ABDOH poderão apresentar propostas comerciais para agências e anunciantes com base em importantes dados de penetração, sociodemográficos, atitudinais, de posse e intenção de compra, entre outros.
Juntamente com os estudos regulares, a ABDOH encomendou um estudo exclusivo sobre o comportamento das pessoas expostas ao digital out of home, por meio da criação de clusters/segmentação que certamente representam um novo e mais aprofundado olhar, trazendo uma análise de valores, desejos de consumo, intenção de compra e marcas, produtos e serviços consumidos.
Este estudo teve como base 13 mercados que correspondem a 86% dos investimentos publicitários do País: São Paulo e interior, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Vitória, Salvador, Recife, Fortaleza, Curitiba, Porto Alegre, Florianópolis, Brasília e Goiânia.
“São dados que otimizam esforços, aumentam a precisão dos targets e garantem resultados melhores nas ações de marketing”, explica Arnold Correia.
Para o diretor da Ipsos, Diego Oliveira, “A parceria é muito importante, devido ao uso da informação e à capacitação dos profissionais de mídia para entendimento dos dados coletados, além da possibilidade dos estudos cross mídia, mostrando de fato quanto cada meio agrega no planejamento de mídia. O estudo de segmentação permitirá que o profissional entenda como falar com o público desejado e de qualquer segmento, como automóveis, varejo, entretenimento, etc.”
Segundo Estudos Marplan do primeiro trimestre de 2012, a mídia digital out of home já ocupa a quarta posição no ranking dos meios, com penetração de 60%. Em São Paulo, fica em segundo lugar (77% de penetração), atrás apenas da televisão aberta. Ou seja, a cada dez pessoas, aproximadamente oito declararam ter notado o meio digital out of home.
