O diretor da Record Rio, Thomaz Naves, indicado para disputar o título de Executivo de Veículo do Ano pela ABP, resolveu fazer uma ação de marketing promocional pela sua candidatura, seguindo o modelo de outras premiações do mercado, uma iniciativa que é a primeira vez que acontece na entidade carioca.
Thomaz resolveu subir no palanque e fazer uma campanha de verdade. O empresário está veiculando banners e anúncios em sites e veículos do trade, anunciando também em mobiliário urbano e cartazes em bancas de jornais.
Além disso, ações no próprio dia do evento de premiação são algumas das estratégias que o executivo adotou para tentar levar o prêmio para casa, que será entregue no dia 17 de dezembro, no Copacabana Palace, Zona Sul do Rio.
Desenvolvida pela agência A Vera!, a ação apresenta Thomaz como sendo o candidato da oposição. A brincadeira se refere ao fato de que a premiação da ABP é patrocinada pela Rede Globo, cujo ex diretor comercial do Rio, Claudio Paim, também está indicado para a categoria de Executivo de Veículo do Ano, concorrendo com o diretor da Record.
Até por isso, a campanha contará com uma divertida ação de live marketing nas agências de propaganda durante a próxima semana. A equipe da A Vera! vai reembalar biscoitos Globo com o nome de biscoitos Record, para mostrar que o tradicional iguaria carioca se bandeou para a oposição.
Esta é a primeira vez que Thomaz Naves é indicado para uma premiação da ABP. Ele credita a escolha ao legado do seu trabalho desde os tempos em que foi diretor da Multiplan e da Cemusa.
“Desde que assumi a Record, estamos fazendo uma aproximação da emissora com o mercado publicitário, apoiando eventos das entidades e fazendo os nossos próprios, como o Atitude Carioca e o Rio Verão Festival. Quando entrei na Record, ela faturava R$ 40 milhões no Rio e este ano fecha com R$ 230 milhões.”, afirma o empresário
“Não por acaso, o próprio Prêmio Colunistas já tinha reconhecido isso antes da ABP, em 2012, quando me escolheu o Publicitário do Ano do Rio de Janeiro.”, defende Naves.
