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A retumbante estratégia promocional de Frito-Lay

Por: 0 5 de Maio de 2011

Um ação promocional desenvolvida no Facebook durante o mês de abril gerou um marco histórico no número de "likes"  da marca Frito-Lay: 1.500.000 pessoas gostaram da página corporativa da marca em cerca de 24h. Um recorde digno de Guinness. Para agradecer aos consumidores, no dia 29/04, ela ofereceu aos fãs um cupom digital para a compra de um saco de batatas fritas no valor de U$ 4, nos Estados Unidos. O driver de imediato deste sucesso foi um evento de cinco dias realizado na Times Square, em Nova York, onde a Frito-Lay recriou o a cozinha de sua sede em Plano, Texas, em cima da loja do Hard Rock Cafe.

O chef Stephen Kalil e sua equioe realizaram demonstrações sobre como preparar delícias culinárias utilizando alguns dos sabores do Lay's, como os Tostitos Tortilla Chips e as linhas de produtos da Sun Chips.

[caption id="attachment_112367" align="aligncenter" width="539" caption="Chef Stephan Kalil. "][/caption]

O evento foi realizado com o objetivo de iniciar uma campanha de mídia da marca, lançada em janeiro, a fim de divulgar o fato dos temperos e aromas para essas linhas de produtos serem todos naturais. Atrelado a isso, uma promessa: 50%  das linhas de produto da empresa em todo o mundo serão feitas apenas com ingredientes naturais até o final de 2011. Dentro da ideia de "levar o sabor da cozinha para o povo", Kalil e sua equipe foram rodeados na cozinha Times Square por chefs famosos, que também compartilharam suas próprias receitas feitas à base de sabores frescos.

Os passantes puderam degustar algumas destas delícias e dar suas opiniões, assim como compartilhar suas sugestões de sabores e fazer perguntas para o chef Kalil. Estas foram enviadas pelas equipes de promotores que estavam na rua equipados com iPads para apresentação e envio de observações e perguntas aos chefs. Todas estas sessões foram transmitidas ao vivo para outdoors na Times Square e também para a página da Frito-Lay do Facebook, onde os espectadores também podiam enviar comentários e perguntas. Mas os likes tiveram nas demonstrações da cozinha apenas um dos elementos que gerou tamanho tráfego para a página do Facebook. A fabricante Electrolux equipou a Times Square e, em cada dia do evento, os visitantes eram incentivados a curtir a página da Electrolux como uma chance de ganhar eletrodomésticos da marca. O prêmio, concedido no final do evento de cinco dias, foi um fogão de indução capaz de ferver água em 90 segundos.

Ao mesmo tempo, a Frito-Lay lançou uma integração com temas sociais populares, como o jogo Farmville no qual competidores podem ajudar na colheita e embalagem de "ingredientes agrícolas frescos" em sacos de produtos da marca. Tendo passado um minuto a fazer isso, eles poderiam desbloquear dois Frito-Lay especiais para decorações temáticas, um caminhão de entrega e uma posição fazenda. Os jogadores também ganhavam pontuação dupla para todas as colheitas a partir dessa exploração nos dois dias que se seguiam, consideradas recompensas valiosas para fanáticos por Farmville.

Frito-Lay é parte do portfólio de marcas detidas pela PepsiCo, que no ano passado anunciou que começaria a direcionar parte do orçamento utilizado nos meios de comunicação tradicionais e em campanhas promocionais para gastar mais em redes e outras iniciativas sociais, como a Pepsi Refresh Project.

Fotos: Flickr/nabeelo.

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